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短视频元年来临,左右视频

时间:2019-11-13 21:04来源:互联网
原标题:短视频 IP 化+MCN 矩阵策略,「左右视频」想做中国的 Discovery 如果说2016是直播元年,2017就是短视频的元年。而且从眼下来看,直播格局初定,热度消退,短视频却风头正盛。

原标题:短视频 IP 化+MCN 矩阵策略,「左右视频」想做中国的 Discovery

如果说2016是直播元年,2017就是短视频的元年。而且从眼下来看,直播格局初定,热度消退,短视频却风头正盛。4月份艾媒发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%。

2016年10月,新浪3.2亿美金投资秒拍,达成战略合作;2017年3月,腾讯3.5亿美金入股快手;2017年4月,阿里大文娱创立UC大鱼计划,并宣布“土豆”全面转向短视频行业;2017年5月,今日头条宣布投资10亿元补贴短视频平台“火山小视频”……流量的跃迁式激增与互联网巨头纷纷布局短视频,新媒体内容创业领域正进入“短视频元年”。

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今年建军节,一个爆款短视频《军服100秒》在不少用户的社交网络流传开来,全网播放量突破 2500 万次,获得腾讯新闻军事类短视频第一名。这个爆款 PGC 军事短视频来自「左右视频」,它的粉丝和很多短视频账号不同,以 20-40 岁的男性用户为主。

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2017年,移动视频迎来流量和资本的全面爆发,仅秒拍日播放量峰值已逾30亿次,超过了中国现有长视频网站日均播放量的总和。不可否认,短视频正带来巨大的娱乐社交红利可能性。

本文的结构框架如下图所示:

「左右视频」于 2016 年 7 月上线,早期聚焦于军事类、历史类题材,拍摄短视频,入驻了今日头条,微信和秒拍等平台,三个月全网累积了几十万粉丝,并选入今日头条千人万元扶持计划。2017 年,左右视频获得融资,从单一的短视频拍摄升级了两个内容策略:建立多领域内容的MCN 矩阵,以及短视频的 IP 化。

数据来源:艾媒北极星

短视频时代的“优等生”

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具体表现为,将原来的左右视频细分成为左右视频、左右历史、左右军事、左右电影君、左右健康君、顶级制造官博等账号,形成矩阵,获取更精准的兴趣用户群体。左右视频自营账号已加入头条号、网易号、爱奇艺号等多家平台 MCN 计划。2018 年全网短视频累计播放量超过 14 亿,日均播放量 1100 万,粉丝数量在 1870万。

对于内容消费者来说,相比于文字、图片,视频是一种富媒体传播介质,呈现的信息更丰富,加之时间碎片化的特征,短视频比长视频更适应受众的使用场景。

2017年7月20日,秒拍第二季“金栗子”奖在京举行,头部MCN机构大禹网络新媒体事业部总经理李永安也受邀出席并担任评委,共同缔造“标准好视频”,以期找到代表行业最高水准的“金栗子”。

导语

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从内容生产者的角度来说,拍摄设备和剪辑工具的普及,进入门槛的降低,制作短视频已经不是专业机构、专业人士的专属技能,普通人只要具备选题内容策划能力,也能创作自己的视频作品。

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科技不断推动人类记录信息的方式。商朝时期有甲骨文,文字记录信息;19世纪美国的爱迪生发明录音机,声音记录信息;后来法国的达盖尔发明了照相机、朱尔·让桑发明了摄像机,影像记录信息。

盈利模式上,左右视频开始试水知识付费视频。一种是单点付费的模式,面向职场领域,提供专业知识和技能培训的长视频节目。以第一季《大医生》为例,内容包括医生问诊、日常救治病人等,兼具专业性和可视性。目前已经在腾讯、爱奇艺、优酷等平台上线,不到一个月已售卖近千套。下一步将开发以律师、投资人、导演等为选题的《业内人士》系列付费节目。

作为一个习惯了图文载体的用户,最近一头扎在短视频里,看了很多已经浮出水面的短视频号主,确实耳目一新,比图文更抓注意力,比长视频更精华,更独立(电视剧动辄30-40分钟/集,还要去追更)不用耽误太多时间。

在激烈红海中,大禹网络无疑属于尝到甜头的头部“优等生”:2017年3月起,大禹网络在微博视频机构榜上连续四个月排名第一,旗下百万量级账号《一禅小和尚》、《软软其实不太硬》、《拜托啦学妹》等账号也常居原创榜前十名。

今天,每个人的手上几乎都有一部带摄像头的手机,都可以通过视频把自己生活点滴记录下来,并放到网络上,建立彼此之间更加真切的连接,比过去的文字、声音来得更加生动。

另一种就是通过 VIP 会员点播分成,以知识科普为主的短视频 VIP 专辑,已经上线《影响世界的中国制造》、《电影中的武器》、《医疗也八卦》等 7 部专辑。原来内容分散的短视频做成系列,也是左右视频的 IP 化策略,未来可能进一步衍生动画、真人秀等模式。上半年,公司已盈利超过千万。

如果以10w观看量作为爆款短视频的基准线,实现这个目标远比微信公众号写一篇10w+阅读量的文章来的容易,这得益于短视频平台的智能推荐流量分发,同时随着平台用户下沉,越来越多草根网红崛起,这也是这些短视频平台有魅力、有意思的地方。

未来已来,从不受重视到成为主流,短视频行业在极短时间内完成了对媒介“鄙视链”的逆袭。从短视频生态的趋势来看,大禹持续的高品质原创内容、多元化的价值观输出和IP全链条运营模式,将为短视频行业孵化出更多新玩法和新成就。

短视频,是一种互联网内容传播方式,几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。

近几年,各个平台都在尝试知识付费,用户的内容付费意愿也逐渐提高。公开数据显示,逻辑思维团队出品的知识付费类 App 得到在 2017 年底的月活用户就已超过 300 万;今年 7 月,喜马拉雅 FM 的数据显示,累计用户约 4.7 亿,其中付费用户超过 3500 万,从侧面印证内容付费的市场潜力。

目前短视频创作者有两种分层,一种是头部专业内容创作者,播放量在百万以上,已形成粉丝规模和一定的IP影响力;另一种是中长尾内容创作者。前者又分为学院派和MCN孵化,后者多由草根成长起来,虽然播放量不如头部也不稳定,中长尾的存在更进一步拓宽了内容领域,满足了用户的个性化需求。

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随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

创始人刘卫阳认为,纪录片《舌尖上的中国》在中国具有相当的知名度,爱奇艺的播放量破 1.8 亿,说明商业纪录片是有市场的。而《舌尖上的中国》借鉴了 BBC 《人类星球》的拍摄手法,在西方Discovery 的商业纪录片模式已非常成熟,这种模式不仅具备复制性,而且定位的用户高端,容易商业化。

1、头部专业内容创作者

学院派

陈翔导演策划的搞笑类短视频《陈翔六点半》,头条上有200多万粉丝,还被拍成了网络大电影,而陈翔自己是影视科班出身,一直在电视台从事影视工作;

定位用一个ppt的时间聊解艺术的《顾爷》,单条短视频在头条的播放量超百万,从17年3月份入驻以后已经获得过超过100万元的收益。虽不是艺术科班出身,却有数年漫画家/平面设计师的底子,又是资深艺术爱好者,已出版《小顾聊绘画1》《小顾聊绘画2》两本书籍;

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顾爷短视频《在遥远的欧洲大陆有一个中国,叫做意大利》

MCN孵化

《办公室小野》,职场和美食的跨界,凭借“饮水机煮火锅”、“瓷砖烤牛排”等爆款短视频,成了2017年网红级的IP,吸尽眼球。她背后其实站着一个强大的团队——洋葱MCN,这是小野能在几个爆款之后保持创意并持续稳定产出内容的核心;

《造物集》的主人公玉头,因为喜欢做手工遂辞职专心手作,起先只是在微博上传一些短视频,有了粉丝影响力后被新片场旗下MCN魔力TV收揽孵化。如今,不仅成立了工作室,还拓展了电商业务,联合品牌商进行广告营销合作。

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造物集短视频 · 手作温暖生活

提到短视频,MCN是不可绕过的一个点,通过发行以及内容运营对合作CP进行包装、孵化以及商业化。据说目前市面上有3000多个MCN机构。

输出轻量级内容,持续原创和内容迭代

  1. 发展趋势

刘卫阳告诉36氪,做知识付费视频是源于自己的经历。他的朋友曾经跟拍张艺谋,机缘巧合下,刘卫阳看完了这几百小时的视频素材,了解到很多拍摄中的技巧、经验,和各部门之间如何协作等,受益匪浅。在刘卫阳看来,视频学习的过程是文字和音频无法实现的,而学习的效率也远远胜出文字和音频。

2、中长尾内容创作者

拍摄黔东南苗寨民俗风情的《欢子TV》,从月入三千的保安成为年收入50万的视频大V,头条50多万的粉丝关注量,证明了三农题材在短视频领域的可行性和生长空间;

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除了拍摄农村原生态,欢子也给粉丝讲自己的故事

广西的《巧妇9妹》,湖南的《乡野丫头》,都是从拍摄一个农妇的真实日常切入,朴实接地气,头条上有几十万粉丝,乡野丫头更是半年时间获得15万收益;

定位搞笑题材的《大连老湿王博文》,用大连方言演绎类似papi酱的单口相声短视频,已被何仙姑夫( 头部创业者转型为MCN )收入麾下;

不管是学院派、MCN孵化,还是草根逆袭、素人胜利,这些脱颖而出的短视频创作者有一些共性典型特征:

1、垂直领域

定位一定要垂直,不论切入的领域是热门或是小众,内容要始终围绕某一领域生产;这样才能形成固定的粉丝认知,也能吸引、培养更精准的粉丝受众。

2、持续稳定输出

也可以总结成两个字:坚持。坚持背后需要多因素支撑:比如时间、选题、创意等,做到这些,靠的不是热情和灵感,一定是工具和方法,比如一套行之有效的SOP流程规范,或者干脆接过MCN的橄榄枝,各取所长。

3、人格IP化

前两点如果做好了,搭建起一个短视频账号的内容势能应该不难。而人格化的视频能让创作者和观看者之间发生有温度的交互,粉丝粘性更高。有真人出镜,后期变现的可能性会更多,可以接一些商演。

4、全渠道分发

自媒体平台百花齐放,为CP提供了曝光引流吸粉的有利条件。生产出内容以后,CP们也会“一键”分发到多个平台(可能会有签约的独家首发、也会针对平台特点做一些差异化调整),形成全网的流量矩阵,覆盖用户能达千万级。

如今有很多短视频的普遍做法是,利用流量平台(今日头条、大鱼号、百度百家、微博、网易、美拍、土豆、腾讯视频)获得曝光和分发,引流到双微(微博微信)进行粉丝管理,通过知识付费平台(蜻蜓、喜马拉雅)、社群(知识星球)等实现和粉丝变现和粉丝付费。

5、进阶路线:素人—达人—MCN

“短视频行业面临着内容效率与质量失衡的情况,而MCN将可以提高对于创作者的管理效率和内容的把控力,更重要的一点提高变现的能力。美拍目前就形成了“素人—达人—MCN”三层生态。美拍认为,各互联网平台都在做内容,但只要是互联网平台化的内容运营,未来主流的方向一定是依托MCN。”(摘)

下一篇我们从内容、流量、商业化几个维度探讨当前主流的短视频平台,对,就是快手、秒拍、西瓜、美拍等已经占据鳌头的家伙。

如有你对短视频感兴趣,欢迎在后台与我互动奥。

载体移动化和时间碎片化带来内容标准的升级,在创意、生产和传播等各个环节,都必须为移动化、社交化传播进行轻量级定制。

1.1 整体

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大禹出品的短视频基本在3-5分钟内构建完整的叙述架构,如微博粉丝数已达251万的剧评博主《low君热剧》,就以极具网感的剪辑节点、贱萌逗比的配音、观点鲜明的价值观输出,多次登顶微博小时榜和视频榜。同时,大禹团队注重高品质视频的持续输出,坚持内容迭代。近期,讲段子的动漫IP《奔波儿灞与灞波儿奔》将主持全网首个虚拟人物脱口秀节目,以完成内容和形式的迭代升级。

2011年11月,正是移动互联网风起云涌的时代,成千上万的 App 在那一年诞生,其中也包括 GIF快手;2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。

除了商业纪录片,左右视频还将继续扩充频道,再孵化出电影、旅行、生活等年轻用户偏爱的生活方式频道,不断丰富各领域的 MCN 矩阵。而自营的军事领域账号则进一步细分出军服、二战等垂直矩阵账号。

垂直账号人格化与IP化尝试

2013年起,短视频APP大规模上市场,1月Twitter旗下短视频分享应用Vine上架苹果商店,支持拍摄6s的短视频;2月爱奇艺推出视频剪辑和美化app啪啪奇;4月Youtube推出支持拍摄6s短视频的玩拍;8月推出支持拍摄16s短视频的MixBit;6月Instagram加入16s短视频功能;7月Yahoo收购短视频应用Qwiki;8月新浪微博推出秒拍;9月LINE推出微片,腾讯推出微视;12月趣维科技推出小影。

短视频的 IP 化策略方面,左右视频将原来内容分散的短视频做成系列,然后集结成长视频,未来可能进一步衍生动画、真人秀等模式,形成内容 IP。

2017年,大禹网络垂直领域账号开始尝试内容人格化,增强用户粘性,促进垂直账号品牌化和IP化演进。

2014年5月美图推出短视频社区美拍;2016年,抖音上线;2017年,今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly,将之与抖音合并,抖音用户经历了爆发增长。随着短视频的走俏,越来越多的用户,专业内容制作者及平台级媒体加入短视频竞争行列,2018年迎来短视频爆发元年。

同类型的项目,36氪曾报道过军武次位面。刘卫阳表示,两者的定位很像,军武次位面的网感更强,贴近观众,而左右视频胜在选题研发能力和专业性。

大禹旗下美食自媒体《一米便当》于2017年5月推出《一米小厨娘》,进行人物化风格尝试,拍摄“奇葩食物搭配测评”等内容,突破了美食账号的小景深、只有食物出镜的视频风格,有效强化辨识度和记忆点。一举获得2017年度超级红人节新锐红人奖,5月微博总阅读量达1亿。

随着短规频渗透率的增加,微信、B站、虎牙直播等APP都丰富了短规频内容生态,短规频逐渐成为互联网内容消费的重要一环。

左右视频团队目前有 40 多人,多数主创人员曾任职中央电视台,搜狐、CNTV、爱奇艺、铁血网等,制作过数千分钟的纪录片。2017 年 12 月左右视频曾获新浪微博领投、和悦资本跟投的 2000 万元战略融资,目前已启动新一轮融资。返回搜狐,查看更多

音乐博主《私人音乐厅》塑造了治愈心灵的情感音乐主播“许莫”形象,为用户提供定制级音乐精选,单集最高播放量接近2000万;汽车博主《汽车视界》以车评人“老K”直率诙谐的形象创造一对一的对话感,获得首届腾讯汽车短视频大赛十佳优秀作品奖。

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责任编辑:

多平方分发,保持流量控制力

图1 短视频APP

大禹全网粉丝量已超过2亿,播放量超103亿,在全网30余个平台分发。目前已形成规模效应和流量优势,可以进行矩阵化的互推。

1.2 出海

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2017年短规频行业在国内迎来爆发式增长,资本狂热、巨头入局。伴随着国内市场竞争的日益激烈和流量红利的递减,国内短规频平台纷纷布局海外寻求突破,内容创作的新航海时代到来。

虽然不断有新账号入局,但马太效应下,大禹网络作为国内MCN第一梯队的优势已基本形成。如何持续制造爆款短视频?大禹网络的成效引起了业界广泛关注与好奇。

中国短规频平台出海以收购或自建的方式,辅之以与当地内容伙伴的合作,将日韩、东南亚、俄语国家以及北美作为重点市场区域,在海外市场取得突破性进展,成为继华为等硬件厂商之后,中国移动产品出海的新模式。但市场要想进一步发展,仍需在内容、技术、盈利等多个层面进行提升。

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图2 短视频APP出海

  1. 市场分析

2.1 市场规模

2018年8月15日,易观发布了《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》的研究报告,从2016年开始,中国短视频市场进入高速发展期,并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。

截止2018年6月,短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人,全网用户渗透率超过50%,流量价值和用户价值高涨,商业价值凸显。相比全网近10亿用户来说,短规频无疑还有较大的成长空间。

2.2 生态构建

围绕短视频,行业已逐步形成了一套相对完整的产业链。主要包括平台运营商、内容生产者、用户、广告商、监管部门。其中,平台运营商处于核心地位,每个部分相辅相成。

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图3 短视频APP产业链

注:

MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,大众的眼光是从2014年迪士尼花5亿美元买下Maker Studios(Youtube最大的内容制造商)时开始被吸引的。在华映资本《MCN是下一个风口?》文章中,将MCN解释为将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现的机构。

而在中国,基于新片场社区发展起来的魔力TV、以“办公室”系列起家的洋葱视频、从PGC转型向内容矩阵的何仙姑夫等纷纷入局MCN领域,同时,网易、微博、美拍等平台也顺势推出各自的MCN战略。因此,各家MCN和平台的玩法不相同,对MCN概念的理解也颇有差异。

美拍内容副总裁才华则用了网红经济公司这一组织模式解释MCN的概念:“MCN可以看做是一个网红经济公司,这个公司里有一些草根短视频的爱好者,当他们有一天成长到需要职业化、商业化时,MCN就作为一个非常专业的机构帮助他们把路走得更远。”

简言之就是,MCN是能把社会化草根的创作力量职业化的机构。

2.3 竞争格局

根据联通大数据发布的户均月消耗流量排行榜数据可以看出:从2017年1月到2018年6月,排名第一的快手户均月流量从267.07MB增长至1671.39MB,流量消耗增幅超过525%,同时上榜的短规频APP数量也从2个增长到快手、抖音、火山小规频、美拍等4个。

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图4 户均月消耗流量排行榜

据不完全统计,截止目前,市场上的短视频APP多达上百个,堪称“百团大战”。短视频的市场覆盖率较高的当属头条、腾讯。其中,腾讯是布局广,数量多,且除了自己孵化,还选择投资快手、梨视频。但腾讯系短视频阵营中,除了快手的月活为2.3亿,其他的APP并未破亿。

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图5 短视频“百团大战”

在互联网内容视频化大潮中,众多垂直领域的内容创作者大量从图文态内容创作转移到规频化内容创作,不仅创作者数量快速增长,也极快地提升了垂直领域的短规频内容丰富度。

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图6 部分短视频垂类内容提供方代表

2.4 商业模式

目前,短视频市场已完成前期从流量到变现的积累,短视频企业当下需要深度思考的问题是基于短视频内容和交互特点,最大化地挖掘用户价值,找到高昂成本下的商业模式。其中,高昂成本包括内容生产成本、内容传播成本、用户获取成本等。

2.4.1 广告营销

短视频时长为几秒到几分钟不等,不同于长视频,不适合做前贴片广告和冠名。因此,广告主要依靠传统广告和原生化广告。

① 传统广告,即在用户必经的使用路径中添加广告,触达率高,但互动性弱难以影响用户心智。包括展示广告、效果广告。

发展前景:增强实时性、互动性,利用算法分发在合适场景中,实现精准推送,提升转化。

广告形式:如 开屏广告、通栏广告、弹窗广告、积分广告。

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图7 传统广告

② 广告原生化,即做到在不影响用户体验的基础上,将品牌需要传达的信息传递给用户,包括形式原生、内容原生。

形式原生:即形式上与用户当前浏览的内容相近,但内容上直观展示品牌或产品信息。如 抖音信息流广告。

内容原生:即根据品牌、平台、内容生产者三方的调性创作打动用户的短视频内容,达到广告投放效果的目的。现阶段短规频平台集内容化、媒体化、社交化、工具化多重属性为一体,成为品牌主实现更深层次商业化表达的重要阵地,平台也积极吸纳品牌主为其提供专属页面、机构认证、内容聚合等多种服务,甚至实现从营销到销售的转化闭环。

除了直接的营销内容输出,短规频平台更重要的是为品牌主提供了与粉丝、受众的人性化、人设化互动渠道,短规频成为继微信、微博等社会化媒体之外重要的品牌运营通道。除了行业品牌主以外,地方政府、政务机构也在积极入驻短规频品牌以期达到宣传推广、与民互动的目的。

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图8 形式原生广告

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图9 内容原生广告

2.4.2 短视频电商

短视频电商是基亍短规频内容特点和交互特点形成了包括“边看边买”、自建商城、IP衍生变现等不同的模式路径,其发展重点在亍需确立业务主体,避免透支短规频流量价值。

简而言之,短规频是一种娱乐社交平台,用户进入平台的底层欲望驱动是娱乐,而电商作为购物平台,满足用户的购物需求,两者之间存在本质冲突,在短规频平台发展中,需确立业务主体。

① 短视频“边看边买”模式运营

开放对象以KOL为主,KOL吸引用户,已经形成了较强的生活态度认同感,粉丝购买商品成为了与KOL价值认同的互动方式,同时也增强了KOL用户粘性及变现途径。

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图10 短视频“边看变买”模式

② 自建商城模式

以短视频为导流利器,确立电商主体,贩卖生活态度,其短视频内容主要包括:

价值内容型短视频:通过输出具有价值内容的短规频吸引用户人群,商城建立起个性化生活态度,成为具有共同价值人群的类社区。

售后服务短视频:主要包括产品使用教程、售后服务等内容,增强商城的信任感,提升品牌美誉度。

产品展示型短视频:主要内容包括开箱、体验和产品说明,在视频制作过程中营造代入感和神秘感,增加用户对产品的信任感,打开销量。

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图11 短视频自建商城模式

③ IP衍生模式

网红经济催生个人品牌IP ,MCN构建IP矩阵,寻求电商变现路径。

主要经历三个过程:

垂直细分个人品牌:以人为中心打造核心内容,从垂直细分领域切入内容市场。如 Papi酱、陈翔六点半。

个人品牌IP化:以个人品牌为核心,短视频IP多元化发展。

MCN平台IP矩阵打造:MCN平台持续孵化短视频IP,打造IP矩阵或尝试自创品牌转向电商。

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图12 Papitube IP衍生模式

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图13Papitube微博号

2.4.3 用户付费

除了增值会员解锁更多特权、结合直播内容设置虚拟礼物打赏主播平台抽成,在内容领域还包括对优质内容的付费观看。但在短规频付费市场,尚需一些爆款优质内容引爆实现模式突破。

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图14 用户付费模式

  1. 用户画像

易观千帆发布的《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》的研究报告,现阶段短视频主力用户人群是一二线城市、中高峰消费者。

3.1 性别

目前男性短规频用户占比更高,为58.06%,未来针对更多女性用户的短规频内容生产和运营策略将使得整体短规频用户规模继续提升。

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3.2 年龄

30岁以下用户占七成,是现阶段短规频平台主要受众人群,这一部分人群往往对短规频内容质量有更高要求,也追求多元化短规频内容消费。

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3.3 地域

二线及以上城市贡献了六成以上的短规频用户地域来源,随着平台用户下沉策略的继续推进,三线及其他城镇用户将释放更大潜力。

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3.4 消费

短规频用户中,中等及中高消费人群单比超过五成,表明短规频用户的综合消费能力相对较强,但高消费者仍有挖掘空间。

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3.5 偏好

从短规频用户人群的领域偏好来看,其对社交交友、视频娱乐相关领域偏好明显,如异性社交、娱乐直播、商务社交、婚恋交友、综合视频等,可见短视频平台未来在社交功能和服务上的升级与拓展是提升用户粘性的潜力手段。

此外,美业服务、汽车交易等O2O线上消费平台偏好明显,可看出短规频用户具有一定消费能力,并形成较明显的线上消费习惯。

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注:

TGI:即Target Group Index,可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。

TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况,其中TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。

  1. 监管规范

2019年1月9日下午,中国网络视听节目服务协会公布了《网络短视频平台管理规范》以及网络短视频内容审核标准的100条细则。其中,从内容管理、审核制度、认证体系、技术要求四方面对短视频平台做出整体规范,而100条细则又在内容审查层面将审核标准深入细化。

主要强调了内容正能量、内容(包括标题、简介、弹幕、评论等)先审后播、审核人员的培训和数量要求、保护版权、未成年监护、封杀劣迹艺人、限制丧文化、抵制低俗、实名认证、共享“黑名单”。

  1. 竞品分析

按照各个短视频APP在应用商店类别、平台自带标签和风格等,可以将其分为四大类型:内容型、工具型、社区型、垂直型。每个类型下对应的典型代表APP如下图。

实际上,不少短视频APP是交叉的,并非只属于单一类别,如“抖音”“快手”也有社区氛围。但按平台的定位及偏重,归为“内容型”。

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图15 短视频APP类型

① 内容型:当下较火的几个短视频APP几乎都是这一类型。内容型短视频APP又可以细分为“PGC”、“UGC”、“PUGC”、“OGC”等,但多数是偏向“PUGC”。

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图16 内容型短视频APP

② 工具型:虽然目前大多数短视频APP都自带基本的剪辑功能、特效玩法,但工具型APP更加简单明了,对于有需求的那部分群体的作用依然十分重要。

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图17 工具型短视频APP

③ 社区型:这类短视频APP带有引导用户在平台上通过视频内容认识进行社交的功能,如“美拍”在8.0.8版本解锁“遇见”全新玩法,引导用户通过短视频认识更多有趣的人。“多闪”定位是与亲密的好友用小视频互动,让聊天更有趣。

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图18 社区型短视频APP

④ 垂直型:是“内容型”衍生出来的一个细分类型,但有别于“内容型”基本都是泛娱乐内容,“垂直型”的内容特点鲜明,有游戏、舞蹈、美妆、健身、教育等多个领域。

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图19 垂直型短视频APP

  1. www.89677.com,总结

目前,短视频市场入局者的势头越来越猛,海内外短视频产品的竞争也愈演愈烈;短视频产业链也相对完整,主要包括平台运营商及MCN、内容生产者、用户、广告商、监管部门;充分基于短视频内容特点和交互特点,最大化挖掘用户价值实现短视频商业化是当下需要深度思考的重要问题。

编辑:互联网 本文来源:短视频元年来临,左右视频

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