当前位置: www.89677.com > 互联网 > 正文

谁在从亚马逊竞价图书中获益,电子书价格直逼

时间:2019-11-17 04:34来源:互联网
廉价的电子阅读器已经成为节日里最热门的礼物之一,然而,电子阅读器的拥有者可能遭遇新的尴尬:如今畅销书的电子版本和印刷版本在价格上的差距越来越小,有些畅销书的电子版

www.89677.com 1

廉价的电子阅读器已经成为节日里最热门的礼物之一,然而,电子阅读器的拥有者可能遭遇新的尴尬:如今畅销书的电子版本和印刷版本在价格上的差距越来越小,有些畅销书的电子版本价格甚至比它的印刷版本还要贵。

开学啦,教授已经给留学的小伙伴们下发了书单。那么我们从哪里买教材更便宜呢,学生公共利益研究组织(Student Public Interest Research Group)的妮可‧艾伦(NicoleAllen),她并列举以下不同选择供学生参考。

据Marketplace Pulse的统计,亚马逊上47%的头部卖家来自美国,而越来越的中国卖家也开始加入这一阵营,其占比从2016年的24%上升到2019年的38%。越来越多的中国品牌、零售商和制造商开始在亚马逊上销售,尤其是在亚马逊美国站和欧洲站。对此,外媒对亚马逊上中国卖家的增长原因进行了分析,理由如下:越来越多的中国卖家开始通过亚马逊平台接触全球各地的消费者。据统计,美国有66%的消费者在亚马逊上搜索新产品;为获得下单率高、忠诚度高的Prime用户。例如,许多中国卖家通过使用FBA在亚马逊美国平台上进行销售,为消费者提供两天的Prime运输和优惠的价格;许多中国卖家都有出口经验。多年来,中国制造商一直向分销商和零售商销售产品,而分销商和零售商反过来又在亚马逊上销售产品。目前许多中国公司通过直接面向消费者的策略利用亚马逊平台绕过了中间商,使他们能够以极具竞争力的价格销售产品。而亚马逊平台旨在为消费者提供物有所值的商品,所以该公司也在不断对华招商。亚马逊在2019年7月关闭了其中国站点Amazon .cn,因此,对于中国卖家而言,要想继续接触亚马逊上的购物者,必须通过其他站点进行深耕。推动跨境销售仍然是亚马逊的首要任务,其2019年在以色列和新加坡推出新站点足以证明这一点。据统计,中国广东省的卖家数量占中国卖家总数40.3%,而主要城市深圳则处于制造业和工业生产的前沿。2018年12月,亚马逊在中国浙江省举办了Amazon Global Store Seller Summit,在该峰会上为中国品牌、零售商和第三方卖家提供创新工具和专业知识,以助力卖家开展跨境业务、推出新产品、打造品牌和凝聚口碑等等。尽管中美贸易战还没有结束,但海外消费者对购买中国产品的需求并没有消失,鉴于这种稳定的需求,中国卖家在亚马逊上平台继续大放异彩是有道理的。eMarketer估计,今年中国有近四分之一的数字买家将在跨境网站上购买。这些信息再加上中国卖家的低制造成本,只会强化这样一种观念:这些利益相关者将继续在本国和海外加强业务。

(文 / 蒂姆 • 费恩霍尔茨)有这样一个欣欣向荣的市场,一些机器人向另外一些机器人采购价值高达数百万美元的图书,而这些书其实根本就不存在。你猜这是个什么市场?

2007年11月,亚马逊公司推出第一代电子阅读器Kindle,当时一台Kindle阅读器的定价为339美元。阅读器的价格虽然昂贵,定价为9.99美元的电子书却吸引眼球。而如今,Kindle阅读器的价格已经降到了100美元以下,但一部分畅销书的电子版价格却在暴涨。拿肯?福莱特的畅销小说《大国的衰亡》为例,它的电子书版本定价为18.99美元,而在美国亚马逊网站上,它的印刷版本定价仅为16.5美元。

www.89677.com 2

答案是:亚马逊网(Amazon.com)。

追溯电子书涨价的原因,是美国六大出版商兰登书屋、阿歇特图书出版集团、西蒙?舒斯特公司、哈珀柯林斯出版集团、企鹅出版集团以及麦克米伦出版公司联手制定了新的价格联盟:这六大出版商出版的电子书价格由出版商制定,零售商不能任意调整电子书的价格或自行打折。在印刷书的定价体系中并不存在这样的一条规定,不同的零售商能够根据自己的承受范围自由制定印刷书的价格和折扣。因此,当电子书的定价在印刷书的半折以下时,印刷书的零售商往往会采取大规模打折的方式来缩小与电子书之间的价格差距。

我们先来看看到底买不买“新版”教科书?

亚马逊是我们熟悉、并且大多数人也都喜欢的在线零售商。但在某些销售领域,亚马逊却像旧时的美国西部,毫无章法可言,在其前沿业务中更是如此。来看看卡洛斯 • 布埃诺 (Carlos Bueno)的例子。布埃诺是就职于 facebook 的软件工程师,以自出版的方式推出了一本有关计算机科学的儿童读物,书名是《劳伦 • 艾普珊》( Lauren Ipsum )。

在过去的三年中,电子书的销量以几何倍数增长,其产生的收入已经占到各大出版商总收入的15%到20%。毫无疑问的是,价廉是电子书畅销最行之有效的法宝。业内人士表示,在这条定价新规的影响下,一旦电子书的价格与印刷书相当,必然会对电子书市场产生毁灭性的影响。因为对于大部分读者来说,为一本电子书花上12.99美元已经超出了他们的心理承受范围。

美国的教科书每隔一两年就换,内容方面更新的不多。

这本书的灵感来自于布埃诺年轻时自学编程课程的经历,他相信,在数字化程度日益增加的社会中,每人都应理解如何编程。 “如果某人会读,却不会写,按当前的社会标准,这肯定很奇怪。” 布埃诺如是说, “然而,某人会用计算机,但不会编程,我们却完全能够接受。不要告诉孩子们编程有多难,这样你就能做很多事情。”

虽然现在市面上大部分电子书仍然保持低价的状态,但是,对于那些畅销书来说,消费者却不得不多掏钱:劳拉?希伦布兰德新作《坚不可摧》的电子版定价为12.99美元,而在亚马逊网站上其印刷版的价格为13.98美元。传记作家沃尔特?艾萨克森的畅销书《乔布斯传》的电子版价格为14.99美元,而其印刷版在亚马逊和沃尔玛的网站上的价格为17.49美元。

很多所谓的新版书,只是把教材中内容和习题的数据改一下,其他完全没变化。旧版书的价格可以从100刀跌到20刀。同学们在买新书前,记得在书店把新旧版对比一下,或者咨询一下教授,如果内容差不多,完全没有必要买新版书。

布埃诺在一家融资网站筹集到了资金,随后用亚马逊的自出版服务推出了这一作品。电子版采用了多种格式,另外,网站还提供按需印刷的纸质书——每收到一笔纸质书订单,就为该订单专门印刷一本纸质书。布埃诺设定的价格是每本 14.95 美元,该书现已大约售出了1000 本。

相关阅读 动漫迷讨论:看纸质单行本还是电子书按需印刷催促着出版商业模式的转变孙建清:纸质书电子书何必分高低哈利 · 波特里会动的报纸要成真了为什么英美出版商仍然要发行精装书?纸质书和电子书画风迥异的畅销榜

下面我们来看看有哪些方法可以得到想要的教材吧!

不过,就在最近几周,亚马逊上出现了怪现状,机器人掌控了市场,而布埃诺的作品成为焦点。在网站的二手书专区内,一位分销商为这本书报出了 55 美元的价格,比同一网站上同类产品高出 40 美元。随后,又有了新价格,有报 14.94 美元的,还有报 12.50 美元的,都比零售价格低。分销商报这么低的价,如想获利,恐怕只能通过增加运费和操作费了。

1.买二手书

还有更为奇怪的事情,这本书是按需印刷的,但分销商对二手书的新旧程度给出的评价是 “非常好” 或 “像新的一样”——也就是说,他们提供的所谓二手书,或许根本就不存在。

a. Amazon.com

www.89677.com 3

Amzazon新书,旧书,电子书样样俱全。

个中原因,不知你是否已然猜到,这些分销商根本就非我类,而是机器人——它们是软件,由某些人创造出来,用以与亚马逊博弈,利用系统漏洞,或通过竞购牟利。但是,一旦出现错误,它们往往就会作出些疯狂举动。加州大学伯克利分校的一位生物学家曾记录了一场闹剧,两位机器人就一本名为《苍蝇的成长》 ( The Making of a Fly )的 “发育生物学经典著作” 竞价,竞价结束时,这本书的售价竟飙升到 2198177.95 美元。

【搜索的时候请注意,当你搜索一本书的时候,除了Amazon推荐的prime,下面还有一个More Buying Choice. 很多第三方卖家,或者私人卖家也会出售此书,包括新书和二手书,价格一般都比Prime的书便宜】

布埃诺指出,亚马逊本身也参与机器人行动。对于机器人分销商给出的明显失当的价格,亚马逊也会调低价格,比如说,这本书现在的售价就是 10.76 美元。这也令他有些吃惊,本以为自己是最终价格的设定者,却不料亚马逊的价格匹配算法会自动运作。还有一个发现,令他惊喜交加,降价损失并非出自自己的版税——亚马逊自行消化了这些成本,这些为了匹配机器人的错误价格而付出的损失。布尔诺估计,按照折扣价格,亚马逊每卖出一本书,就损失 4.19 美元。

【从Amazon买书的优点就是方便,书源齐全,新旧都有,价格还可以】

布埃诺和他的朋友揣度,这些机器人之所以存在,或许并非真是要和亚马逊博弈,而是有其他目的,比如套现偷来的信用卡。要实现这样的目的,同伙可以把价格抬到很高,然后再卖给购买者。一些分销商是国际人士,或许他们博弈的目标是汇率。

b.学姐学长们

有些机器人甚至能够制作按需印刷的书籍。它们会把维基百科中的文档复制到一块,按照要求做成书,然后销售。不过,有谁会这么蠢,愿意购买此类书籍呢?我们问过亚马逊,对自己商店中的机器人有什么看法,如果有的话,会对它们采取什么措施。亚马逊不是唯一面临此类挑战的零售商,巴诺书店(Barnes & Noble)也在此列,不过看上去,这些零售商都有自己的一套定价算法。

从上届的学姐学长们手里买书也是个好的渠道,只是永远供不应求。

我问布埃诺,如有可能,再推出下一本书时,能从这些 “疯狂程序” 中汲取哪些经验教训。“最大的教训是,即便聪明绝顶,如果没有正确的数据,你也完全会无能为力,好像你根本不知如何编程一样。” 他说。 “总体而言,我认为,谷歌、facebook 等大公司已经找到了解决方案,不是算法,数据才是真正的秘诀。”

【注意在开学季,关注同学校或者同专业的群或者论坛里面的卖二手书的信息;或者主动发广告要求二手书】

【编译说明】

c.学校Bookstore

编译自 GOOD 网站评论文章: Who Can Profit from Selling 1-Cent Books on Amazon? Robots.

学校的Bookstore向来都不是第一选择,因为真的贵的离谱!

作者蒂姆 • 费恩霍尔茨(Tim Fernholz)是该网站商业频道的编辑。

[学校的Bookstore一般都可以租书,但是无论是租还是买,确实不是最便宜的选择;但是最方便的】

原文发布时间为 2012 年 2 月 22 日。

2.免费电子书

英文原文: 请看这里
文章题图: aliexpress.com
内文图片: Photocapy/Flickr,via good.is ; my.opera.com

a. Google Books

Google Books资料库内收藏许多电子书籍,但教材也许不够齐全,有些书还有阅览页面的限制。但是课外阅读书目在这里找是个不错的选择。

b.Project GutenbergProject

Gutenberg提供许多版权失效的电子书:如,珍‧奥斯汀(Jane Austen)的小说。如此便可以马上提供免费线上阅览。

c.Flat WorldKnowledge

进入网站,就会有一个转为“教育者和学生”设置的电子教科书快速通道。

Flat WorldKnowledge的“开放源码教科书”(open source textbooks)正风行其道。艾伦表示:学生若是使用资源共享教科书,则可免费下载,亦可以20元至40美元便宜购买印好的平装版教科书。

d.CourseSmart.com

CourseSmart.com的电子教科书是可以画线、写笔记,且还可以列印出来阅读的,但限制是1次列印10页。不过,发现75%学生仍偏好将电子书印出阅读。

e.善用 百度搜索,有一部分国外因为版权原因无法出现在网上的电子书,能从百度上发现;

f.万能的淘宝,淘宝有专门的电子书卖家,一般都很便宜,可能只要几块钱就能买到美国几十甚至上百刀的书;这也是找免费电子书最终的途径。如果不介意在电脑或者平板上使用电子书,这个真的是最便宜的

3.租用书本

a.Rent-A-Text

Rent-A-Text便与全美800所大学书店合作,以购书的半价提供依学期出租的服务,学生亦可上网预约所需书籍,再到学校的书店取书。而且对于习惯在书上画线做笔记的学生,只要做记号不要太“夸张”的话,都不至于被罚。

b.Chegg.com

Chegg.com以租用教科书闻名。租书学生从网路订书与付款后会收到橘色纸盒,最重要的是书籍状况良好;学生仅需支付3.99美元的运费,寄还书时运费则全免。

c. 其他租书网站

BookRenter.com、CampusBookRentals.com、ECampus.com不但租书,也回收用过的二手书。

Textbookrentals.com以及Collegebookrenter.com也是值得推荐的。

【学校的bookstore可以租书,Amazon也可以租书】

4. 网上买书

a.Campusbooks.com

在Campusbooks网站输入书目名称,搜寻结果包括二手、新书、租用、电子书与较便宜的国际版本平装书等,并以价格高低排列。

b.Bigwords.com

Bigwords.com 可找到价格最便宜的教科书来源。

c.其他

Half.com、eBay,Amazon上面新书和二手书都找得到。

5.书店

Barns&Noble

Barns&Noble 都有小桌椅供读者学习、上网或休息,书店的气氛很轻松。在书店买书的好处是可以完整地看到这本书,而且退换货很方便。另外Barns&Noble网上书店也是很好的选择。

6.购买建议

a. 记下要买的书的的ISBN(International Standard Book Number)然后上网搜低价。

b. 如果不知道ISBN的话,就去Amazon.com上找书名然后记下ISBN。

c. InternationalEdition = US Edition

例如:“Intl7e"这样的字眼,就是international edition 7th edition的意思,他和美版7e是一样的。完全可以下手。

这就是所谓的国际版的教材!

搜索ISBN后,对搜索结果按价格排列,一般都能找到International Edition的。什么是国际版呢?有很多美国的教材,实在很经典,某些说英语的亚洲国家也会引进这种教材。在亚洲,原版引进后,内容不变,但价格就变了喔,跟美国原版相比较那就是1/3、1/4或者1/5的价格了。当然,印刷质量通常也不会是美国这种硬壳书皮,而是软皮的。

我所购买的国际版,内容和美国版都是一样的,只有一次发现案例有所不同。国际版和美国版如果有内容上的差异,卖家通常会在的教材的description里面告知你,或者你自己google一下。

7.购书举例

www.89677.com,比如我们要买一本MarketingManagement 14th edition

我们需要:

a. 搜索ISBN

通过Amazon搜索,我们得到这本书的ISBN: 9780132997980。

b. 对比各家价格

①Amazon纸质版的租书价格为$36.98(due day 12/22/2014),旧书价格$151.44,新书价格 $204.27, 电子书租书价格为 $88.89(due day

12/22/2014)。

②同样的一本书,Hofstra University书店的旧书租赁价格高到了$114.30(租书due day 12/20/2014),旧书价格$190.55,新书价格 $254.05,电子书租赁价格$105.99。

③Rent-A-Text上面只有该书的电子版,180天的价格为$122.9。

④ Chegg.com的 纸质书租书价格$ 36.99 (due day12/19/2014), 旧书价格$154.49, 新书价格$205.99,电子版租书价格$98.85 (due day 12/23/2014)

c. 做出决定

对比这几家就已经差不多看出这本书的市场行情了,除了学校的价格其他家的都很合理。

最终,综合个人喜欢纸质书的阅读习惯和最低价的Amazon,小编决定租下Amazon纸质版的书。只需要36.98加税,free shipping 而且 free return。还书时候把书寄回就ok,日期已邮戳为主。

已经找到同样课程的小伙伴们,还可以几个人一起买个电子书,费用一平摊,方便又便宜!

其他专业的书也许价格行情不同,要想用上便宜又合适的书,多在上面提到的网站中搜索一下就ok啦!

最后祝同学们新学期新气象,好好学习,天天向上 :)

编辑:互联网 本文来源:谁在从亚马逊竞价图书中获益,电子书价格直逼

关键词: