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Google搜索算法变迁史,谷歌与推特间的暗战

时间:2019-11-17 04:34来源:互联网
不久前,Google推出了自己的社会化搜索服务,这一举动迅速掀起了波澜。Twitter大声疾呼对此表示反对,并认为Google利用社会化搜索在行业内占据的优势,对其他受信任的社交网络站点而

不久前,Google推出了自己的社会化搜索服务,这一举动迅速掀起了波澜。Twitter大声疾呼对此表示反对,并认为Google利用社会化搜索在行业内占据的优势,对其他受信任的社交网络站点而言是不公平的。Google作出的回应则是简短而甜蜜——“亲!请使用Google+”。

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英文原文:Seomoz,编译:深圳SEO博主 (原博文站已”挂”,2011年编译)

作者:Cyrus Shepard

什么是Google的社会化搜索呢?简而言之,你将会在你的搜索结果里看到一些新东西——Google+的用户资料,页面,你自己发布的照片和帖子,以及最重要的,那些你通过Google+分享过的内容。这意味着,那些你在Google+特意搜寻并已经圈为好友的人,将对你的搜索结果产生直接影响。所以对于想把某些人圈为好友但又最终放弃的你来说,现在是时候重新审核下你的Google+联系人了。

今年1月11日,谷歌正式在自己的核心产品——谷歌搜索上增加了“Search Plus Your World”功能(以下简称Search Plus),并在其中整合了自家的Google+业务。谷歌称该功能可以使谷歌搜索引擎更懂“人与人之间的关系”,并用户的搜索结果更加个性化,是对之前推出的“社交搜索”的进一步拓展,也是谷歌社交化的又一大步。

近日Seomoz发布了一则新专题,有关Google算法变迁的。从2000年到2011年每一次升级都做了详细的列举,具体如下:(伯乐在线注:这个专题一直在更新,2013年已有一次小更新)

From:moz.com/blog/

个性化的和受用户影响的搜索结果

Google新功能背后的理念是为用户提供更多个性化的搜索结果。就犹如事先在Google+的“篮子”里存入大量的Google“鸡蛋”,每次搜索的时候都从篮子里挑一些“鸡蛋”出来。这种方式已经表现出了相当强的反弹,以至于有些用户甚至因为这类“鸡蛋”过多而不得不删除了Google+账号。

NextWeb的CMO约尔格·路伊斯(Jorg Ruis)指出,虽然个性化搜索只是Google产品的一部分,但是这使Google搜索的范围延伸到了之前未所及之处。

“现在的信息被很猛烈地(更多的位置信息,更多的图片等)推送到每个人。在默认情况下,个性化搜索服务是开启的(在“设置”中可以选择“取消”),那么每个人都将看到个性化的搜索结果。现在,Google+势头正猛,用户数量即将破一亿,这将会形成相当大的影响力。尽管好些用户从头到尾仅登陆过Google+一次,随手圈了些人然后一去不复返,但他们依然会看到一些个性化的搜索结果。我们都严重依赖于Google搜索,每天无数次地使用它。因此,这种影响将会相当大。”

这样你不仅可以期待你的Google搜索结果更加个性化,而且在Google搜索排名的侧边,你将会看到更多受用户影响的搜索结果。

Google+的那些影响力大的用户将会对搜索结果产生直接的影响,因此这可能会是把双刃剑。一方面,如果你信任你的Google+网络,那么你的Google搜索结果将会变得和你自己越来越相关。另一方面,这些搜索结果可能向一个你所关注的有影响力的用户倾斜?这都是相当可能的。

但由于Google+内容的整合,Search Plus的推出也同时引起了人们在许多方面的担忧:用户的隐私性,信息的保密性,反垄断方面的考虑,以及Google+是否会“窃取”其他新闻站点的访问量等等。但人们未曾预见到的是,Search Plus会如此迅速、条分缕析而公开的受到指责,而这个指责正是来自于谷歌的前合作伙伴,现在的社交媒体竞争对手:Twitter。

Google每年的算法改变高达500-600次,只不过很多改动都很小。但是每隔几个月,Google都会做一次比较大的算法升级,这些升级都会直接影响到搜索的排名结果。

译者摘要:本文是Moz博客里面Cyrus Shepard根据他5年多的SEO心得为站长分享的心得,主要内容大致可以概括为,现在的搜索引擎变得更加已用户为导向,相对的,站长要做SEO获得流量,就需要更注重页面的内容和功能是否能够满足用户需求,而不是“为了SEO而SEO”,不能为了做内容而做内容,就是说做内容时要首先考虑是否能满足用户的需求,一个功能强大,内容丰富的页面,再配合一点SEO的调整,能够获得很好的点击和用户参与度,同时在搜索引擎获得很好的展现和排名。

SEO专家的权衡意见

没有人受到的Google社会化搜索的影响会比SEO(搜索引擎优化)专家更大,所以得问问这些专家,有关他们想到的一些可能发生的变化,以及它是如何影响SEO行业和他们的工作的。以下是专家们的各抒己见:

兰德·费什金(Rand Fishkin,SEOmoz创始人兼首席执行官)

“通过社会化媒体创建和推广内容一直是SEO的一部分,尽管不是最重要的方式。Google的‘Search Plus Your World’,可能会使生产和传播更有社交针对性的内容更具价值,以及激励SEO工作者提升他们的网络。随着时间的推移,集客式营销(Inbound Marketing)作为一个整体(内容,搜索,社交和转换实践的结合)似乎可能会超越纯粹的SEO战术,比如网站的易访问性,关键字研究,内容优化和链接建设等这些网络营销的岗位职责。

Google显然从社交网络信息里获取了巨大的好处。在与Twitter成为合作伙伴期间,Google曾短暂地推出了社会化搜索产品——实时搜索(Realtime),这是一个伟大的产品。现在Google推出的‘Search Your Plus World’与之前的实时搜索相似,似乎更像一个为挽回过去而生的替代品。为提升搜索排名而迫使企业,市场和个人使用Goolge+,这种方式不是很微妙。我想说的是,Google唯一的真正风险是,如果世界各国政府决议这是Google滥用其在搜索市场垄断地位的行为,强制个人进入到他们的社交网络中。”

约斯特·瓦尔克(Joost de Valk,Yoast创始人)

Google的捆绑方式与微软在其操作系统中捆绑IE浏览器的方式不同。我完全相信欧盟会对它采取措施。我认为对于用户来说,这是一款伟大的产品,但一定会存在反垄断问题。

Google搜索算法变迁史,谷歌与推特间的暗战。对SEO来说,没有SEO能够忽视Google+,自其成立以来莫不如此。众多追随者可能会看到它在流量上的摄取作用,但是这对SEO来说不会带来什么变化。良好的SEO将一如既往地做好他们该做的事:制作技术上优秀的网站,写出精彩的内容并作推广使其无处不在……你可以打赌,尽管越来越多的卖大力丸的SEO会说需要通过Google+去作推广,但是由其转化的用户数还是会呈下降趋势。

马库斯·泰勒(Marcus Taylor,SEOptimise社会化媒体的负责人)

我认为基于Google+的搜索确实会对那些有网上社区存在的细分市场产生改变。对于这些细分市场,我相信我们需要有两个相互平行的SEO策略,一个是个性化的SEO,专注于受Search Plus影响的领域,还有一个是非个性化的SEO战略,目标是那些不受Search Plus影响的领域。后者与你现在正在做的没有区别,但是前者是在你细分市场里,寻找方法来赢得普通用户和有影响力的用户的社会化认可。

不过对于那些没有形成社区的细分市场来说(例如镀锌船舶),这不会对它们的SEO产生任何影响。

亚伦·华尔(Aaron Wall,SEOBook.com创始人)

我认为在那些大多数人参与的信息事务中,Google的搜索捆绑战略对于赢得市场份额格外有效(排序价格,阅读评论,寻找新鲜事),但是如果要利用这个战略在社交网络上建立社区,其作用恐怕没那么明朗了。和很多SEO人一样,我很快注册了一个Google账号以防万一,但是我们中的很多人已经大大减少了对Google+访问。直到今天,MySpace还是远要比Google受欢迎。

此外,Google在合法资源基础上人为地促进Google+,对于那些想拥有长期流量和(或者)盈利流量的人,有一种抑制他们参与的作用。我在Google里搜索 “seo book”(我们的品牌名称),每一个在Google上为我们品牌主页点了+1的用户将会和我一样,看到的是一对AdWords广告,一个巨大的Google+框框,然后才是我们的主页链接,它出现在了接近底部的地方。对我来说,这是非常糟糕的用户体验,是一个与Google的搜索相关性和搜索速度背道而驰的重磅炸弹。

约尔格·路伊斯(Jorg Ruis,Next Web CMO)

从SEO对流量影响来看,很明显,很多企业应当在Google+上表现地更积极些,如果他们还没有开始那样做的话。因为在Google+上的内容同样会显示在人们的搜索结果中。

它也表明在SEO工作中,与技术并存的是创造人们喜爱并且乐于分享的内容,并以积极的方式建设自己的品牌。这里没有新的东西,只是有时候人们仍然希望进行算法上的博弈,并变得越来越不现实。不要忘了一个整合算法的好工具——人民群众的声音,这具有非常重要之意义。

就在谷歌发布Search Plus之后的几个小时,Twitter就向众多媒体机构发送了一封声明邮件,虽然邮件的字数比140字多,但是一样简单直接:

作为一个搜索引擎营销人员,了解这些算法的改变有助于分析网站排名以及流量的变化状况,下面我们列出了几次影响比较大的算法升级,熟悉这些算法的变动将会有助于你的SEO工作。

原文链接:https://moz.com/blog/single-best-seo-tip-for-improved-web-traffic

对SEO排名和社会化媒体营销又意味着什么?

如果你是个市场营销人员,并且期待着从个性化的方式中受益,但还未拥有一个Google账号,很明显现在是时候了。Google这是在赤裸裸地强迫市场营销人员,告诉他们如果想坐上Google个人化搜索结果的头把交椅,那么请使用Google+,想办法被可爱的网友们画上圈圈。跟随者越多,你的影响力就越大,你对他们搜索结果的影响也就越大。

虽然Google可以为自己的行为辩解说,个人化搜索结果的功能是可以主动取消的,但是如果负责社会化媒体市场营销的人员还没有站起来对Google+引起足够的关注的话,那么还是意味着失去了相当一部分的潜在市场。

从纯粹的SEO角度来看,企业可以继续使用与之前完全相同的方法和Google算法,不过在营销战术里,要更加重视社会化整合。如果他们没有采取任何措施这样做,不管是什么形式的措施,他们都应该为此感到更加忧虑。

“许多年来,人们依靠谷歌在网络上寻找自己需要的东西,并相信谷歌能提供给他们相关度最高的信息。

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(因语言习惯不同,原文有很多冗余的文字,我翻译的时候去掉了)

Google面临的困境

社会媒体长期以来一直影响着在线搜索战略,这无关于有没有使用Google搜索引擎。因此Google仅仅是一个自然而然的前进方向,但如果Google打心底里考虑的是最终用户的最佳利益,并希望被视为一个真正意义上的社会化媒体工具的话,那么社会化搜索就不得不包括远远超过其自身的各个社会化网络。

Google的社会化搜索前进的方向似乎是正确的,如果做得好将会对SEO产生更为不利的影响。任何社交网络里的影响力大的用户都将会对搜索结果产生更大的影响。

但并非所有人都认为这是一件好事,传统的SEO把大部分的权重交到了最有影响力的发布者手里,这种漏洞可以让他们有能力掌控整个系统。而社会化搜索把大部分的权重交到了消费者手中,但是由于它需要真正的人际交往,游戏变得更为困难。就像约斯特·瓦尔克(Joost de Valk)说的,我们一定会看到有人千方百计地把+1里所蕴藏的价值兑换成现金。

社会化搜索可能是搜索的自然进化。你有多频繁地为了某个话题在Twitter上搜索文章或者意见?如果Google在发展社交化搜索的过程中不为其他的社交网络留出空间,那么Google的举动只能被视为短视。

在搜索结果上所做的唯Google+独存的限制,再加上Google方面的一个或两个失误,那么在这过程中Google将面临不仅要撤销新特性,还要受到大量的批评的尴尬局面。

本文编译自: TNW

人们最常想要知道的内容,莫过于世界上发生的最新事件和重大新闻,而Twitter已经成为了这类实时新闻的重要内容来源,在Twitter上每天有超过1亿的用户就各种话题发表超过2.5亿条微博,因此,搜索结果中与最新事件相关度最高的常常是Twitter上的用户和内容。

2000年

正文:

我们担心,由于谷歌搜索的变化,找到这类信息的难度将会大大增加。我们认为这对出版业者、新闻机构和Twitter用户来说是不好的。”

2000年12月 – Google工具条

SEO的美妙之处在于,你可以反转”给不想看广告的人推送营销信息“的过程,准确发现用户在找什么东西,为此建设相关内容,并在用户搜索的时候把你的内容呈现在用户眼前。相比”推“的营销方式,这是一个”拉“的过程。这工作就像是魔法,让顾客主动找到你。

在Twitter的法律总顾问埃里克斯·麦吉利夫雷的个人Twitter上,他称Search Plus的启动乃是“互联网的灾难日”。(事实上,麦吉利夫雷原是谷歌的法律副总顾问)

Google发布了其浏览器工具条,正是这个工具条上绿色小条(PR值),日后让无数的站长为之疯狂,甚至形成了买卖产业链。每三个月一次的”Google Dance”之后,站长们最关注的就是这个绿色的小条有没有变长。

SEO里面常说的”内容为王“,在作者看来是存在争议的,他认为:”如果内容为王,用户就是统治宇宙的女王“。

谷歌当然也不会坐等中枪,迅速在自己的Google+官方账号上发表了这样一段话:

 

Google只会关心你的内容是否满足了用户的搜索需求,搜索结果并非一系列优质内容的集合,而是最好满足用户搜索需求的一系列有排名的内容。

“我们对Twitter对Search Plus 的评论表示非常惊讶,因为去年夏天是他们自己选择了不再继续与我们的协议,而从那时候我们也观察到了Twitter在自身网页指令中加入的’rel=nofollow’命令。”

2003年

以下是典型的许多SEO用来建设内容的流程:

PS:这里的“协议”指的是Twitter与谷歌签订的在谷歌搜索结果中提供Twitter实时内容的合作协议,已经在11年7月到期,Twitter也并未选择续签;而“rel=nofollow”命令是谷歌向网站管理员们提供的一种搜索屏蔽方式,即告诉搜索引擎"不要追踪此网页上的链接"或"不要追踪此特定链接",但是实际上谷歌仍旧可以(并且也正在做)抓取Twitter上所有的公开信息。

2003年2月 – Boston

1.做关键词研究,发掘用户搜索的与你所在领域相关的内容。

Twitter真正的指责对象是Google+

在电话中,Twitter的发言人拒绝发表比上面的官方声明更多的看法,那么为什么谷歌一推出Search Plus,Twitter官方和它的法律顾问就发表了如此负面的评论,不是说Search Plus“对Twitter有害”,而是对整个网络有害,“对大众有害”呢?

其根本原因在于,Search Plus服务对Google+内容的倾斜度太大,并不是说你的Google+联系人发布的链接会出现在你的搜索结果,而是单纯的Google+页面会占据页面的大部,无视了用户的社交版图。在现在谷歌搜索结果页面中,右侧的边栏不再是从前的文字广告和跟随页面滚动的图像广告,而被一栏题为“Google+上的人与网页”的内容所替换。

简单的说,就是谷歌自己买下来自己的大量广告位去推广自己最急需成功的产品,打个比方,就好像我们现在天天在CCTV各套上看到的春晚广告一样。

顺带提一句,前不久谷歌刚爆出一起丑闻:谷歌雇佣了一个公司去提高chrome浏览器的赞助商竞价排名,好让chrome在谷歌搜索结果中多露面几次,这也违反了谷歌自己制定的付费链接制度。对于这起事件,谷歌解释说自己“并没有示意那个被雇佣的公司做这些事”。现在看来讽刺的是:谷歌这回直接省去了中间人这个环节,就把Google+放到了首页。

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最令Twitter受伤的是,Search Plus改变了(或者说忽略了)在Twitter上惯用的“@”符号。为了说明这点,埃里克斯·麦吉利夫雷发布了下面这张截图,是他在谷歌搜索中搜索“@WWE”的结果页面。

虽说“@”符号早在被Twitter使用之前就早已遍布网络,也被常用为邮箱地址分隔符,但在2012年,当一名用户搜索“@WWE”时,他应该更希望结果页面当中出现的是Twitter中的相关内容吧?

同时,若是用户搜索“+用户名”,谷歌将会自动判断用户在搜索Google+中的用户。事实上“+”号在被用作了关键词搜索的分隔符已经有很长一段历史了,这样骤然的淘汰使得许多用户感到不适应。

事实上,用户们最关心的并不是谷歌是否以牺牲竞争对手为代价推广自己的产品,而是谷歌在搜索结果中这样偏袒Google+的内容和链接会使谷歌搜索的实用性大大下降。(但联邦贸易委员会可不这么想,他们已经对谷歌发起了反垄断调查)这个用高效和快速的算法攻克了网络搜索并致力于给用户提供高相关度搜索结果的公司正在逐渐颠倒这一目标,去推广自己的新产品。

这时肯定有人会为谷歌辩护:谷歌有这个自由去整合自己的产品,并且也并未欺骗消费者。而且谷歌之前的整合也受到了用户的肯定,比如我们现在在谷歌中搜索一个邮寄地址,它就会自动优先给出谷歌地图中的结果——而那正是我们想要第一时间得到的结果。谷歌视频和谷歌图片搜索也越来越智能和精准。

但是一旦涉及到Google+,事情就变得令人不爽:每个正确的名字都会被直接关联到一个Google+档案。同样的,在Search Plus服务升级后,用户搜索每个品牌名或是公司名,包括新闻媒体公司名,都会被直接导向到一个Google+页面,并显示在结果页面的顶部和右侧。因为谷歌在搜索领域的垄断地位,你喜不喜欢用Google+不重要,你是否有Google账户不重要,重要的是你总会被这种内容轰炸引领到谷歌希望你走的道路上。你会逐渐开始管理自己的Google+账户,让你的页面更好看更清楚,这也意味着谷歌会拥有更多的用户,也就有了相对Facebook和Twitter更具优势的地位。

也有另一种声音,著名博客Scripting News的创始人戴夫·温纳说,Twitter并没有什么立场批评谷歌,他们自己也在尝试着进行类似的垂直服务整合;更别提Facebook,开放网络的拥护者们从来没同情过这个巨大的封闭社交网。

谷歌的主席埃里克·施密特曾经将Google+称作“身份服务”而不是“社交网络”,通过Search Plus,我们的身份被简化为一个名字和一张照片,而借助Google+,我们将达到“搜索引擎最优化”。谷歌的整合将会改变用户从网上获取信息的方式,之前的网络是“自下而上”的,用户用自己的点击和输入来告诉企业什么东西与用户的关联度最大;而现在,网络变得更为“自上而下”,用户更多地被浏览器、搜索引擎和社交网络引导着上网。

在当年Boston召开的搜索引擎战略大会(SES)上正式命名的一次算法升级,也是Google第一个有名字的算法升级。起初Google主要是按月进行升级,所以最开始的几次升级都是综合了一些算法改动以及收录刷新(Google Dance)。随着升级越来越频繁,月度升级计划很快消亡。

2.选取一系列搜索量大且竞争少的词。

谷歌与Facebook的微妙关系

周四,谷歌主席埃里克·施密特在CES2012中接受了Search Engine Land网站记者沙利文的访问,谈及Twitter对Search Plus的指责,施密特说谷歌愿意与Twitter就此“进行一次谈话”,并表示谷歌并没有过多的照顾自己的产品,也强调说谷歌没有必须的权限在搜索结果中显示来自Twitter或Facebook的内容。

“我希望你下次访问Facebook的时候能问他们类似的问题,为什么他们不开放自己的页面和内容呢?”施密特说。这的确是事实,Facebook上的大部分数据仅在自身网络中被共享,只有通过Bing搜索才能搜索到Facebook上的信息。

不过Facebook和谷歌互相之间的小心翼翼并不是没有理由的,早在2009年双方就进行过一次关于数据整合的谈判,而据Facebook内部人士透露,谷歌当时拒绝了Facebook提出的两点要求。第一点是Facebook要求谷歌将用户的信息传播限制在用户自己的朋友圈中,而谷歌坚持由于技术原因信息必须被全部公开化;第二点是Facebook要求谷歌承诺不使用Facebook的用户数据建造自己的社交网络,谷歌也拒绝了。而微软同意了Facebook的两点要求,这也就是为何现在Facebook对Bing独家开放的原因。

但最近谷歌也就此进行了否认,谷歌高级副总裁蕾切尔·惠斯通在一封邮件中写道:“我们必须对此进行纠正,09年我们与Facebook的谈判绝对不是因为上述原因而破裂的。”

但归根结底,谷歌到底想要什么?是想把Twitter和Facebook再拉回谈判桌?还是谷歌其实是在下一盘很大的棋,想要全方位占领网络市场?这些我们都不得而知。诸位有幸,我们正处于互联网发展的关键节点上,未来会变成怎样,只有当时间过去之后,我们才能下定论了。

图片和信息来源: wired

2003年4月 – Cassandra

3.围绕这些词和主题建设内容。

Google针对一些基本的外链质量问题发布的一次升级,比如从同一个域名获得的大量链接,其价值被降低。另外Cassandra针对隐藏文字及链接也进行了针对性的处理。

4.上线并推广网页,做一些链接建设。

2003年5月 – Dominic

5.观察流量趋势。

03年5月份Google进行了多项升级改动,Dominic具体升级了哪些参数并不明确。Google的 “纵” “横” 蜘蛛 “Freshbot” 及 “Deepcrawler”全网爬行,Google计算外链的方式似乎进行了很大的变化。

6.继续进行下一个项目。

2003年6月 – Esmerelda

这个方法的缺点在于步骤1-4往往不容易做好(可能命中需求,也可能无法命中)。Google的Keyword Planner,也许是最好的关键词工具,也无法发掘出大多数长尾关键词。另外,创造准确的内容并做正确的链接建设让Google给你想要排名的页面提升排名也是有挑战性的。

此次升级是Google月度升级计划中的最后一次,日后Google的升级将会更加频繁。”Google Dance”也被”Everflux”所替代。Esmerelda主要是针对搜索架构的一次集中性的升级。

这整个流程依赖于传统的SEO信号,如关键词指数和PR值等。虽然这些因素还是比较重要的,但是SEO已经进步了。

2003年7月 – Fritz

在Moz的排名因素专家调研(Ranking Factors Expert Survey)中,我们让了150多位顶尖的搜索营销专家为各种排名因素打分,来判断哪些因素在Google排名算法中权重在增加,哪些因素权重在减少。结果表明大多数传统的SEO特征保持原有权重或丢失权重的时候,基于用户的特征正获得更高的权重。

“Google Dance”随着Fritz升级走向终结。以前按照月度进行的索引升级,被如今的每天的索引变化所代替。

除了移动友好、网站速度、整体用户体验以及用户感知质量等因素,我想要重点强调的是以下几项:

2003年9月 – Supplemental Index

1.页面能够满足搜索用户的意图:换句话说,页面有很高的可能就是用户想找的内容。

为了在不破坏原有操作界面的基础上增加更多的内容,Google将部分结果纳入到“supplemental(补充)”链接。而进入“supplemental”的意义迅速成为SEO讨论的热门话题。一直到2006年Matt出来辟谣,结果依然没有定论…

2.搜索引擎的点击流数据:这可能包括测量用户对搜索结果的真实点击以及pogo-sticking效应(用户点击你的搜索结果之后很快返回并点击其他搜索结果,表示你的页面不是用户想要的)。

2003年11月 – Florida

3.用户需求完成度:用户能够完成他们的目的,或者说,他们的问题被完全的解决了。

这次升级主要是针对一些现在早已过时的黑帽作弊手法,比如关键词堆砌等等 – 这些在当时来说都是非常流行的一些SEO方法。很多网站的排名大幅度滑落,狂怒惊喜皆有之。

下面要介绍的是如何用一种方法在流量表现不好的页面上同时提升以上三项。

 

建议就是:从用户如何使用这个页面的角度来进行优化——与你之前从页面进行优化的方法相反。

2004年

一旦你的页面从搜索引擎收到流量,你会有关于真实搜索访问的大量的数据。如果你的页面有流量,Google就已经开始分析你的内容是关于什么。事实上,在你预计优化得到的流量和你实际得到的流量之间总有一定差距。

2004年1月 – Austin

想要缩小这个差距,我们首先要回答三个问题:

Florida针对一些古老的黑帽技术做了一次清理,其中一些遗漏的地方,由Austin升级继续执行。Austin针对一些可以的单页优化行为,包括隐藏文字,Meta标签的堆砌等等进行处罚。一些人猜测Google正在推行其”Hilltop”算法,对于内容的相关性更加重视。

1.我的内容能否满足访问用户的搜索需求?

2004年4月 – Brandy

2.基于用户的搜索需求,我的搜索结果描述和摘要能否吸引用户点击?

Google此次发布了大量的升级改动,其中包括索引数量的提升,潜在语义索引(Latent Semantic Indexing (LSI)),对锚文本相关性的重视,以及“链接邻居(那些链接了你网站的站点)”等等。LSI的应用标志着Google在语义及关键词分析的技术上迈向了一个新的阶段。

3.我的页面能否让用户达到他们的目的?

2004年8月 – Google IPO

以下是需要做的事情:

这个不是算法升级,而是Google历史中的大事件。2004年Google上市,发行1960万股,最初股价为85美元。这段历史可以说相当艰难,上市并不如预期中那样顺利,不管是股价还是股份,都较原计划缩小了25%,只是后来…你懂的。

1.找到你的表现中等到低等的页面

 

这个方法对流量少的或者没有获得满意流量量级的页面效果最好。不要碰表现好的页面,”东西没坏就不要修它“。

2005年

最简单的方法是通过分析工具来定位你认为高质量的页面——以大词为目标关键词,但是没有收到满足预期的流量。

2005年1月 – Nofollow

以下举例说明:

为了应付Spam以及控制链接质量,Google,Yahoo,Bing三大巨头共同推出了Nofollow标签。Nofollow有助于清除那些无用的垃圾链接,包括一些垃圾博客评论等。Nofollow的推出在很大程度上影响了外链建设的思路。只是至今每个人对Nofollow标签的意义都没有统一的定论。

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2005年2月 – Allegra

以上是Followerwonk这个页面的Google Search Console流量与关键词数据截图,获得的流量还不错,但是第二个URL看起来出了点问题,它获得了相比其他URL10倍的展现量,但点击率却只有0.25%。这就是可以用来分析的URL。

站长们注意到了排名的波动,但是具体的因素并不明确。一些人认为Allegra牵扯到“沙盒效应”,有些人认为Google的“潜在语义索引(LSI)”正在发挥作用,还有一些人认为,Google正在针对那些“可疑”的链接进行惩罚。

2.发现自己内容与用户需求的偏差

2005年5月 – Bourbon

下一步,我们要查看展现你URL的搜索关键词,以下是使用Google Search Console查看的方法。

“GoogleGuy”(Matt Cutts等人)宣称Google正在对搜索质量进行3.5个方面的升级,没有人知道这0.5指的是什么,不过很多人猜测Bourbon主要是针对重复性内容以及URL标准化进行处理。

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2005年6月 – XML Sitemaps

完成第1部分点击你想要分析的URL之后,可以看到一个关于这个URL单独的数据,但是没有关键词一项。再点击”Queries“标签来为这个URL筛选关键词。然后我们发现一个有趣的结果,关键词”twitter search“产生了一千多万的搜索展现,而只有724个点击,Google认为在搜这个词的时候我们应该排到前面,但是这个页面表面上看起来没有提供用户想要的内容(其实它有)。

Google允许用户在站长工具后台提交XML网站地图,主要是为了有助于搜索引擎的收录所以。Google的XML地图文件如今已成为网站的标配。

Followerwonk Bio Search这个页面提供了高级的Twitter Bio搜索,包含很多Twitter本身没有的搜索选项,所以用户搜索“Twitter Search”的时候这个页面能够提供巨大的价值,但是问题出在哪呢?

2005年6月 – Personalized Search

简单截屏看一下这个页面的核心问题:

不同于以往的根据你的设置进行的个性化搜索,此次升级主要采用了你的历史搜索数据。即使你没有登录账号,没有进行个性化设置,你的历史搜索记录也会影响到你的搜索结果。这个也解释了很多人关于换台机器搜索结果就不同的疑问。

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2005年9月 – Gilligan

这就是整个页面,极少的解释性文字使人很难抓到这个页面的核心内容,虽然这是个很牛的页面,但是因为一方面的失败导致了它没能从最大流量潜力的搜索词获得流量。就是说,这个页面没能满足用户的意图,如何修复这个问题,我们进行下一步。

貌似是“虚惊一场”,站长们发现了排名的变化,但是Google则称近期没有进行算法升级。Matt Cutts对此发表了一篇Blog,称Google的排名每天都会有变化,但是工具条的PR值及其他一些参数是每三个月才变化一次。

3.为用户需求优化

2005年10月 – Google Local/Maps

我们明白了用户如何找到我们的页面,我们就要让用户认为我们的页面是他们想找的能够解决他们问题的页面。为了达到这个目的,我们有5个首要的区域要注意:

自2005年3月推出本地商务中心(Local Business Center)并且鼓励商户上传他们的信息之后,Google将地图整合到LBC中。这次整合对本地SEO优化产生了一些影响。

1.Title标签

2005年10月 – Jagger

2.Meta description

这是Google发布的一次比较大的升级行动,主要针对一些低质量的外链,包括互惠链接,链接农场,付费链接等等。Jagger行动持续了至少3个月,从9月到11月,其中10月份造成的影响最大。

3.页面主体的标题和标头

2005年11月 – Big Daddy

4.主体内容文字

 

5.行为引导

2006年

为表现不好的页面优化Title标签和description,使之包含用户搜索的搜索关键词,能够带来快速的点击和访问增涨。另外,更多的点击和增涨的点击率可以带来排名的提升。这样做还可以优化你的富摘要,某种程度上也能吸引更多流量。

2006年11月 – Supplemental Update

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Google在一些搜索结果后面会加上Supplemental(补充)的链接。当你的网站内容成为别人的“补充内容”时,是好还是坏?这个结果没有定论,但是Matt随后称进入Supplemental,并不是对网站的惩罚,也不是个坏事。继续没有定论!

获得这些点击之后我们的工作只算完成了一半,用户访问我们的网站以后,我们需要尽可能快的让他们看到我们可以给他们想要的东西并解决他们的问题。这就需要进行下一步…

2006年12月 – False Alarm(虚惊一场)

4.提升用户需求完成度

网上有一些讨论说,自11月份排名变化之后,12月份又有一次算法升级,不过Google声明并没有大的改动。

试想一下:一个用户搜索“西雅图最好的饭店”,你想让你的比萨店排在第一位,但是这会让用户满意吗?

 

貌似不会,因为用户想找的是一些顶级的饭店的信息,包括评价,营业时间,地图以及菜单等。如果你能提供全部这些信息——像TripAdvisor,Opentable和Yelp那样——那你就可以帮助用户完成他们的任务。

2007年

提升任务完成度的关键在于要使“解决用户的问题”这个事情变得方便快捷。比如在我们的Followerwonk页面,为了使功能更方便快捷,我们可以直接展现一个高级Twitter搜索结果,让用户看看搜出来的结果是什么样的(如下图)。

2007年5月 – Universal Search

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传统的10条结果界面自此一去不再复返,Google在其搜索结果将会包含更多的内容,其中包括新闻,视频,图片,本地信息以及其他一些内容。

判断用户的需求完成度可以考虑以下问题:用户访问这个页面之后,他们是否完全找到了他们想要找的东西,或者他们还需要返回Google继续查看其他网站?

2007年6月 – Buffy

当你的页面能够完美解决搜索特定关键词的用户的问题,你的页面在这个关键词的搜索排名就理应非常高了。

为了对Vanessa Fox的离开表达敬意,Google进行了“Buffy”升级。很多人都不清楚这次升级到底改动了些什么,Matt Cutts则称Buffy是针对一些小变动的集中升级。

5.提交重新索引

 

这个过程的好处是你可以很快看到结果,也是首要做的事情,把页面提交给Google进行重新索引可以更快的在搜索结果中更新你的页面展现。Google Search Console工具操作步骤如下图:

2008年

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2008年4月 – Dewey

一般来说,提交重新索引之后,在搜索结果中更新的时间快则几分钟到几小时,最慢不会超过两天。

3月底4月初的时候,Google的排名状况发生了一次很大的波动,但是涉及的因素却不为人知。一些人怀疑Google开始推自家的服务(如百度那样的垄断),比如Google Books等,但是并没有明显的迹象。Dewey这个名字来源于Matt Cutt,他在收集用户正对此次升级的反馈时,要求用户添加此词语。

6-7. 监控结果,调整,再重复

2008年8月 – Google Suggest

现在你的优化已经生效,你要监控优化效果,与过去的数据做对比。在几天或者几周之后(时间长短根据你是否有足够的数据来说明优化效果)你要特别留意以下几项:

当用户在搜索框输入关键词时,Google会以下拉框的形式给出搜索建议。Google Suggest后期升级为Google Instant,功能更加强大。

1.排名,或整体展现量

 

2.点击量和点击率

2009年

3.参与度指标,包括跳出率,用户访问时长,转化率

2009年2月 – Vince

如果第一次优化效果不好也没关系,只要你不把你的页面玩坏,再迭代和优化是没问题的。在这过程中你可能不仅看到流量的增涨,同时还有流量质量的提升,更多与你页面内容切合的访问者。

Google的这次升级似乎对大品牌情有独钟,一些大的品牌都占据了极好的排名。Matt Cutts声称“Vince”只是一次比较小的改动,但是很多人则认为这是一次影响长远的升级。

满足用户意图的最好的内容就是搜索引擎想要传递给用户的内容,如果你用这种内容来做SEO,收益会是非常可观的。

2009年2月 – Rel-canonical Tag(URL标准化标签)

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Google,Yahoo及Bing共同宣称支持新的标签:Canonical。该标签允许站长们在不影响用户使用的情况下,想搜索引擎表达标准化URL的信息。

2009年8月 – 咖啡因 (测试版)

Google推出新的搜索架构预览版,新的架构可以提高爬行速度,提高索引量,并且能够实时的进行收录及排序工作。咖啡因于2010年6月份正式推出。

2009年12月 – Real-time Search(实时搜索)

此次实时搜索的结果包含了Twitter消息源(现已取消),Google News,最新收录内容以及其他一些信息源。并且这些消息源一直在扩充,其中包括很多社会化媒体的信息。

 

2010年

2010年4月 – Google Places

尽管Google在2009年9月份就推出了”Places”页面,但当时只是作为Google Maps的一部分。此次Places重新升级,名称也改为“本地商户中心”,与本地搜索结果的结合更加紧密,同时也添加了一些新的特征,包括本地广告选项。

2010年5月 – May Day

在四月末及5月初,站长们主要到很多长尾关键词的流量大幅度的下降。Matt Cutts随后确认了“May Day”是Google针对长尾关键词的一次算法升级,很多低质量内容的网站都受到了打击,特别是一些电子商务网站。此次升级同样也是熊猫行动的一个预兆。

2010年6月 – Caffeine咖啡因 (正式推出)

经过几个月的测试,Google正式推出咖啡因索引系统。咖啡因的推出不但加快了Google的搜索速度,而且在索引收录上得到极大的改善,新的内容能够更快的被收录,这也为日后的熊猫算法埋下了基础伏笔。

2010年8月 – Brand Update

Google允许同一域名在搜索结果中多次展示。简单的说,在以往的搜索结果中,同一个网站在搜索结果中往往只会显示一到两条的内容,但是此次升级允许同一网站内容多次显示,只要这些内容OK。

2010年9月 – Google Instant

针对“Google Suggest”的一次扩展升级,Google Instant能够让用户在搜索框输入关键词的时候就即时看到对应的结果,而不需要再点击“Search”按钮,最简化的极致表现。此次升级主要针对搜索行为,而对搜索结果排序无太大影响。

2010年11月 – Instant Previews(即时预览)

Google在其搜索结果返回条目的右侧添加了一个放大镜的图标,允许用户在Google结果页面上直接对网站进行预览。此次功能的升级昭示Google对Landing Pages的质量,设计及易用性的重新关注,同时也引起了SEO工作者对这些因素的重视。

www.89677.com,2010年12月 – Negative Reviews(负面评论)

在纽约时报针对DecorMyEyes利用各个网站及论坛的负面评价(频繁曝光)来提高其排名的方式之后,Google针对此作弊方式针对性的改进其算法标准。

2010年12月 – Social Signals(社会化因素)

Google与Bing均确认,他们会引用社会化因素作为新的排名依据,包括Facebook及Twitter上的数据。Matt Cutts这对Google来说是一个相对比较新的开发行动,尽管所有的SEO工作者已经对此期盼了相当长的一段时间。

 

2011年

2011年1月 – Overstock惩罚

Overstock被Google惩罚:同样是熊猫行动的预演。这则新闻在国内也是引起了比较大的波动。随之2月份,同样著名的品牌JCPenney也遭受了惩罚。这两次针对大型品牌站点的降权行动,都是为熊猫行动的推出做热身。

2011年1月 – Attribution(原创归属) Update

针对日益猖獗的Spam内容,Google针对原创内容以及分发和采集内容做出的算法升级,根据Matt Cutts的说法,此次升级影响了2%的搜索结果。此次升级是熊猫行动的先兆。

2011年2月 – 熊猫算法/内容农场

这是今年来Google做出的最大的一次算法升级,在全世界范围内引起了共同的关注。从Google官方数据得知,此次升级影响了12%的搜索结果。熊猫算法主要针对那些低质量内容,内容农场、广告内容比过重以及其他一些质量因素。此次升级对一些大型站点都造成了非常显著的影响。

2011年3月 – +1按钮

在Plus推出之前,Google推出了其+1按钮,类似于Facebook的Like或者Twitter的Tweets等。该按钮不但可以为用户在其网站上使用,而且直接整合到搜索结果中(包括自然结果及Adwords广告),让用户可以更加个性化的推荐自己需要的内容,并且影响到其整个社交圈子(Circles)的排名。

2011年4月 – Panda 2.0

Google针对全球所有英语搜索结果进行“熊猫化”,而不限于以往的“英语国家”。此次升级也添加了一些新的排名因素,引用了用户针对搜索结果的行为作为排名因素,比如针对某些搜索结果的屏蔽等。

2011年5月 – Panda 2.1

最开始被站长们成为”熊猫3.0″,是Google在2.0基础上进行的又一次升级。此次升级的改动以及造成的影响都比较小,所以站长们讨论得也比较少。

2011年6月 – Schema.org

Google, Yahoo以及Microsoft三大搜索巨头此次共同推出新的以Microdata格式为基础的通用标记词汇集。旨在通过这些通用的Microdata显示出更加丰富的搜索结果。

2011年6月 – Panda 2.2

熊猫2.2在SMX大会上得到Google官方确认。自熊猫推出以后,Google一直在针对该算法进行持续不断的改进升级。根据Cutt的说法,此次升级主要针对那些采集复制的内容,并且此次升级是人工开启。

2011年6月 – Google+

在多个社交产品惨遭市场淘汰后,Google终于推出了其重磅产品:Google Plus,其矛头直指Facebook。Google+的特点在于以圈子形式进行内容分享,并且和其他的Google产品紧密结合,如Gmail等。G+的推出迅速得到用户的热捧,短短两周时间,用户数量就达到1000万。

2011年7月 – Panda 2.3

站长们开始争论Google的熊猫算法是否又进行了升级。Search Engine Land最终从Google处得到证实:“此次升级是我们每年高达500词算法变动中的一次”。目前尚未明确此次升级中是否添加了新的排名因素,或者只是对原有的排名因素及数据的简单升级。

2011年8月 – Panda Goes Global

Panda(熊猫算法)全球化部署,除了中文,日文及韩文网站之外,其他所有语言的搜索结构都已经Panda化。Google报告称此次升级将影响部署国家6-9%的搜索结果排序。

2011年8月 – 12-pack Sitelinks

Google的Sitelinks扩展到12个。在Google生成Sitelink一直是SEO工作者的梦想,因为这标志着网站被Google的认可程度以及品牌化程度。8月16日,Google在其官方博客宣称其Sitelinks算法以及进行改进,新的Sitelinks已经增加到12个,格式包含:页面标题,URL以及简介。和正常的搜索结果类似,这样更加有助于用户寻找到该网站的热门内容。

 

2012年

2012年4月 — 企鹅算法

谷歌在4月推出企鹅算法。开始清理过分SEO的网站,特别针对网站间大量使用的交换链接、黑链等传统提升SEO的方式进行“打击”。

Google每年的算法改变高达500-600次,只不过很多改动都很小。但是每个几个月,Google都会做一次比较大的算法升级,这些升级都会直接影响到搜索的排名结果。

 

……

 

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编辑:互联网 本文来源:Google搜索算法变迁史,谷歌与推特间的暗战

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