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女人来自Facebook,当前社交游戏状况报告

时间:2019-11-17 04:34来源:互联网
Flurry 最近放出了一份当前社交游戏状况报告,里面有部分图表颇为有趣: Mossland的基本动作是签到。用户可以根据他们现实中的位置搜索附近的建筑物,然后对任意建筑物签到。用户在

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Flurry 最近放出了一份当前社交游戏状况报告,里面有部分图表颇为有趣:

Mossland的基本动作是签到。用户可以根据他们现实中的位置搜索附近的建筑物,然后对任意建筑物签到。用户在签到时可以赚⻩金或者物品作为奖励,并且,用户可以积累这些奖励来购买和开发他们的房产。如果说传统签到游戏将签到的意义设计为社交活动,那么 Mossland 却把签到设计为实现游戏目标的必要过程。此外,通过签到所获得的⻩金数和物品的稀有程度是随机决定的,其目的是为了让用户在任何时候签到都能够获得惊喜和期待。

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男人来自Foursquare,女人来自Facebook。这个题目是不是让你想起了某本畅销书呢?两性之间的差异探讨真是亘古不变的话题,从情感作家到科技先锋,都必然要对男人女人的问题能够指点一二。

未成年人跟老年人喜欢传统游戏胜过社交游戏,而中间阶层里,社交游戏的比重已经超过传统游戏了:

大规模基于位置的签到应用程序出现在 GPS成为智能手机的一个基本功能并走向大众化后,包括 Foursquare、Latitude、Loopt,以及 Gowalla。这些签到程序为了抢占市场先机,进行了激烈的竞争。Foursquare 在第一轮的签到市场竞争中胜出,并控制了市场。但是,当 Facebook和谷歌等大科技巨头在它们的 SNS 中推出了签到功能后,Foursquare 的使用量便不断地减少。 Foursquare 曾一度是市场中的领先者,其服务的衰退为 Mossland 带来了许多灵感。Foursquare 通过专注于简单的签到动作而非游戏化,在短期内得以快速发展,并在 Facebook Places 面市后也坚守阵地相当⻓一段时间。但是,随着 Facebook 继续将自己定位为一种集成式社交网络服务,仅仅是为了签到而使用另一个应用(Foursquare)对用户来说成为了一种孤立和累赘的活动。在与 Facebook 等全集成式社交服务应用的竞争中,专注于 Foursquare 签到等单一社交功能的社交网络服务最终会败下阵来。

篇首注:本篇文章发布于5月4日,所以...

根据欧盟的社交媒体研究院的最新研究,在使用社交网络的过程中,男人的性格特质与Foursquare提供的社交方式相吻合,而姑娘们的步调更协调于Facebook。

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因此,Mossland 选择了与 Foursquare 不同的路,专注于游戏机制。只要签到就给予 奖励,并展示了通过累计奖励而要实现的最终目标(拥有名胜、地标建筑)。如此获得的地标建筑不仅能够让人得到满足感,通过增强现实可以炫耀,还可以获得广告收入。此外,在区块链技术的加密货币基础上,导入来可流通的游戏内货币,带来了经济上的激励。

[来自写字的家伙:

海伦·尼维卡,是该研究项目在英国的负责人,她介绍说,“研究这些内容关乎到比较重要的事情,就是人与人之间的关系,和不同性别对待这种人际关系的态度。我们要探讨的包括男人、女人和社交网络之间的关系,还有网络社交中朋友之间的关系。其实,现代社会男人和女人都十分热衷于网络社交,然而这种热情度还是会呈现出各自的倾向性。同时,在网络社交中反映出的不同倾向,也能够揭示两性在社会生活中的不同本质特性。”

男人更喜欢玩传统游戏,而女人趋向于移动社交游戏:

我认为游戏签到机制的激励性是吸引更多玩家的关键,所以如果是我来设计的话,会更注重游戏对用户的粘性,如下:

Hey fellows, happyStar Wars Day, one of the few holidays that you can openly celebrate without a girlfriend, I hope. ]

尼维卡介绍说这些结果必然可以作为更为详细的数据分析,反映给网络产品运营商,使其在产品的设计和创新上更具有针对性和倾向性。正如她所言的那样:“明确使用对象,调整运营战略,就能够进一步优化产品,创造更棒的用户体验。”

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①通过每日签到送奖励的方式来增加每天玩家登陆的欲望。

-迟来的开场

对于接下来要介绍的5点不同表现,尼维卡说,如果一定要在前面加一个摘要的话,可以概括为:男人更倾向于展示自己的地理位置,表达和推进个人观点,而女人使用社交网络则是为了巩固已有的社会联系,维系原本已存在的家人和朋友之间的关系。

从年龄上看,25 岁以下的女性玩社交游戏的比例会比男性低(估计约会什么的占据了大量时间),可 26 岁以后,玩游戏的女人就比男人多了,而且差距还随着年龄的增加而不断增长:

②通过奖励需要收集到一定个数的核心道具(累计签到达到规定天数奖励签到专属配饰,配饰不仅会使虚拟房产的外观更具吸引力,也能够为到访的用户提供各种优惠, 使访客数量实现⻜跃性的上涨。)

2009年,成立五年的社交巨头Facebook基本确定了自己的垄断地位,正因为它的用户隐私策略遭受质疑,同时因为当年上看7亿的年度营收受到瞩目。

本次研究数据来自于英国、法国、德国、西班牙、葡萄牙、比利时和荷兰的一万名用户。所得结果如下:

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③通过VIP(moss资产达到规定锁仓数量)可以领取双倍签到奖励来促进玩家消费。

女人来自Facebook,当前社交游戏状况报告。同年,同样是成立五年的众包点评类网站Yelp成为了餐馆们推广自己的品牌,它正一边在被Google收购的传言中飘摇,一边在自己的iPhone应用上推出了名为Monocle的实境增强功能。

1. 女人的社交热情高于男人

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女性在使用社交媒体时,表现出热情要高于男性。65%的女性每周至少会使用一次社交媒体,而这个概率在男性群体中只有51%。这两个数据与整个欧洲地区的平均值基本一致。

此外,从家庭收入来说,美国中等收入的家庭玩社交游戏的比例最高(有钱玩游戏,但天天出去玩就力有不逮了):

④一些比较珍贵的道具不能通过签到奖励完全得到,只能用代币moss消费,引起玩家收集欲望来促进玩家消费。

还是同年,前Google员工(后来留下张倒竖大拇指的照片离开)Dennis Crowley决定在iPhone上再次尝试原来通过手机短信没能成功的地理签到服务。他们赶在著名的西南偏南音乐节(SXSW)前做出开发出了基本的手机应用。

2. 女人更喜欢在社交网络中巩固已有的交际圈

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女人希望借助于社交网络来巩固已有的交际圈。所以,一般她们会和自己本已经认识的人建立联系,约有93%的女性用户通过社交媒体去关注生活中朋友所发布的文字和图片信息,同样有93%的用户会做出相应的回复。然而在男性用户中,这两个概率则降低至89%和84%。

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从根本上来说,Mossland 能够解决 Foursquare 的“我为什么需要签到?”这个具有挑战性的问题,将自己与其它签到应用或服务区别开来。 我相信 Mossland 这个游戏能够成为区块链游戏的领头羊,获取更多用户,火遍全球!

他们曾经给这个东西取名叫Placefuse(出自联合创始人Naveen)甚至Jimmy Disco(出自Dennis自己)。考虑到他的上一个地理签到项目被命名为躲避球(Dodgeball),这个奇怪的名字似乎也可以理解了一点。

3. 英国的女性用户更喜欢使用社交网络中的品牌促销

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在这一项的对比中,英国女性的表征性更为明显。她们更喜欢利用社交网络获得某些品牌的优惠信息,参加相应的馈赠活动。其中有64%的女性用户十分喜欢社交媒体中的折扣促销。而欧洲其他国家的女性在该项中平均概率是52%。同时,英国男人的概率在56%。

从学历上看,61% 的 25 岁以上社交游戏玩家拥有本科以上学历,而全美 25 岁以上公民只有 28% 拥有本科以上学历,应该说玩家群体的素质不错:

关键词:MOC

但不管如何,这个应用最后还是以Foursquare的名字被人熟知。

4. 男人更希望在网络社交中发布状态信息、发表个人观点。

这一项的结果,也刚好反映了Foursquare和Facebook的在产品设计上的差异。研究表明男人比女人更喜欢“签到”,有45%的英国男人会用社交媒体发状态标注自己的地理位置,而这一概率在女性中仅为1/3。这两个数值差异在欧洲地区都相差无几。

尼维卡说:“男人喜欢发布状态,发表观点。女性在这一方面更为谨慎一些。不过,男人过于乐衷于此,或许也是导致女性对此小心翼翼的原因之一。”

根据该研究小组的研究结果,女性喜欢加入一个社团形式的组织,与众人分享信息并且亲切交谈。而男人更喜欢一对一的直接交流,并且对话内容往往富含竞争性和挑战性。他们在报告中称:“比起女人,男人更喜欢担当一个搜集者、创造者和批评者的角色。他们浏览信息,整理个人观点,并且在社交媒体中发现时希望自己能表现出主导地位。其实,对此更有用的补充证据是,在搜罗万象的维基百科中,仅有15%的内容是女性添加的。”

华尔街日报曾经对Foursquare的签到数据进行过统计分析,结果表明在女性群体中经常出现的签到场所为美容院、医院、培训机构和商场。而对于男人而言的,同性恋酒吧和科技创业场所占有非常高的比例,同时旅行胜地和机场也会以较高的频率出现。

同样,对该网的全球用户数据进行分析,结果显示60%的签到人员来自于男人,38%的数据来源于女人,而至于剩下的2%——正如我们都会产生的质疑一样,是为可能存在的虚假数据留有余地。

康姆斯科(comScore)的数据曾经表明女人之间的关系会存在地长久一些。而在我们这项研究中看出,女人花在社交网络上的时间也会更多一些,大概占据个人时间的16%,而男人则只有11%的时间。同时,在FACEBOOK上,女性用户的好友数量大概要比男性的均值高出8%。

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文章来源:彗星社区www.huixing.io

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5. 男人在博客圈更加活跃

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之前有研究报告表明,女性读者更喜欢阅读像果壳网这样科技网站上的文章,而不是去看科技博客。而男性刚好相反。有54%的网络深度男士用户说,他们经常会找出感兴趣的博文来阅读,而这样做的女性只有46%。

图片和信息来源: TNW

本文来源:

欲了解更多项目信息可点击

Source: Flickr / dpstyles

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-大众的力量

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Foursquare的特质让它很像一个诡异的混合体。

说是地理信息众包,它鼓励使用者创造地点并签到,但并不像Yelp那样针对特点主题,鼓励用户留下详尽完整的参考信息。说是社交,它又不像Facebook一样出于用户主动意愿,而是给留下讯息的使用者提供了积分回报,还有市长(mayorship)这样面对超级用户的奖励评级。

不过开局顺利,他们已经通过西南偏南成为受人瞩目的新星,而且在日后还会成为它捧出的代表成果之一反过来铸就音乐节的神话。 同时又通过和推特合作的签到发推带来了大量的,某种意义上来说可以说是持续激发的关注量。

而且至少,在手机应用里轻轻一按就能确认签到并分享到推特的这一群用户,比2004(这竟然是在Yelp成立前)年那批需要在酒吧和餐馆里慢慢发短信来完成签到的Dodgeball用户方便多了。

不管是因为积分和奖项的刺激,推出时的宣传平台,绑定推特的完美增长,智能手机和签到概念的契合,还是创始人们在大大小小的公司历练出来的能力,Foursquare成功了。

在那一段时间。

-别扭的前进

在他们出现后不久,网络上就有了一定数量的,对这个商业模式能否持续的质疑。这当然是可以理解和忍受的,只不过真正的问题开始慢慢浮现。

比如Yelp甚至Google在高质量评论方面的领先地位,比如Facebook在后面紧跟着的地理社交尝试,比如在智能机功能进化后,单独对一个地理位置进行签到似乎很没有必要。

还有用户。中国流行乐坛天后王菲曾经在1994年接受的某次采访中说自己当下的最大烦恼就是——太红了。Foursquare的人可能很有兴趣隔着十几年时间追上去点个赞同。

当用户数量大幅增多后,原来激励用户的积分和分级制度失去了效果。相比起开头赚取积分成为城市市长的那段时期,后来用户在签到时得到的奖励回馈基本微乎其微。

Foursquare的注意到了这个问题,实际上,他们直接写了出来——在官方给新应用Swarm宣传的博客文章上。他们将原来的服务分成了同名应用Foursquare和Swarm两边,去掉了Foursquare里原来深入人心的签到和积分设计,专心向商业化转型,把社交留给了新生的Swarm。

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显然,这个璀璨光明橙色活泼风的未来遭到了老用户的一致抗议。

-未来

在前两年,智能硬件以及各种商家线下设备正火的时候,我见到的每个亚洲人欧美人都说——我有个LBS应用/车载硬件/智能XX,它能自动推送周边商家的优惠信息给你。

说的人没有一个提到Foursquare。

这家公司又和各个社交网站开放了面向商家的广告平台,在商业化上迈一大步。完成了新几轮的社交媒体合作,甚至在Apple Watch上推出了自己的应用。

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这个应用,看上去倒是很像那些热情的创业者们津津乐道过的推送附近优惠主题。

只是还是还没有人明确地知道他们要做什么。

或许除了雅虎的人。那位Google前高层在Google期间就试图收购Foursquare,没有成功。这一次,她在雅虎已经练了多轮大买特买的技能,或许可以成功。

但出于人道主义,我还是希望这家公司能以一种更有意义的方式被人看到,不是像那样出现在雅虎考虑收购的新闻里。也不是像这样,出现在一个星战迷在May 4th刷完星战系列后顺手写的一篇应景科技文章里。

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**[注:本文于5月4日通过公众号发布(链接为原文)。 目前正在往这里搬的是过去的文章。微信用户可以关注钛点(taipoint)的公众号,非微信用户可以关注推特@taipointfun,或者TNW Index上的档案(在逐步建立中,话说我真的有在认真建立吗。。。)]**

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