当前位置: www.89677.com > 互联网 > 正文

聚焦PC大屏场景,跃界而生

时间:2019-11-29 23:59来源:互联网
“在迁移成本方面,360小程序将高度兼容主流移动小程序。”杨炯纬如是说。 7月5日,以“跃界而生”为主题的360小程序公测发布会在北京嘉瑞文化中心举行。不同于其他小程序生态,

“在迁移成本方面,360小程序将高度兼容主流移动小程序。”杨炯纬如是说。

7月5日,以“跃界而生”为主题的360小程序公测发布会在北京嘉瑞文化中心举行。不同于其他小程序生态,360小程序聚焦大屏场景。凭借移动互联网和PC互联网的双端布局,360小程序试图为用户带来全场景的体验。

1个突破:360小程序借助五大优势,打通PC、移动双端边界

自2011年智能手机在中国市场爆发,如今其用户数已经达到了13亿人次。

作为360互联网板块业务的重要一环,360小程序是基于360在PC端的优势,进行的创新尝试,也是360进行的一次从PC到小程序时代的“跃界”探索。能否补齐小程序生态,打造全场 景互联网,为用户和开发者带来新的场景和连接,是一件值得期待的事情。

360集团高级总经理梁志辉以“新场景”、“新生态”、“新连接”三个关键词,对360小程序带来的变化进行了概括。新场景意味着,平台为用户带来了从搜索信息到搜索服务、个性化获取内容到个性化获取内容与服务、浏览器搜索获取内容到桌面调起小程序的全新升级。而基于360大数据,360小程序将打破教育、游戏、旅游、电商、金融等行业孤岛壁垒,带来新连接。

就在7月5日,小程序赛道上又多了一位重量级玩家:360。在北京举行的“跃界而生”小程序公测发布会上,360集团高级副总裁杨炯纬首次提出“全场景互联网”观点,并透露360小程序将打破PC端和移动端的边界,利用360积淀的5亿用户和百亿流量优势,帮助开发者融入用户7*24小时使用场景,打造 “全场景”互联网。

盛极而必衰,衰必有新生。

www.89677.com 1

“PC网站时代—移动APP时代—小程序时代”,已是行业公认的互联网演化路径。相较于PC网站,移动APP在用户端具有更强的交互体验,对开发者则有利于私域流量运营,但也面临着场景单一、连接困难、开发及获客成本高、唤醒手段单一的弊端。

2019年,小程序迈入了诞生以来的第三年。在这三年时间内,“PC网站时代-移动APP时代-小程序时代”,已是行业公认的互联网演化路径,而“超级APP+小程序”也已成为当前互联网时代的不争格局。小程序“无需下载”的便捷用户体验和较低的开发成本,让它成为继PC互联网、移动互联网后的又一宽广赛道,目前,小程序这一赛道上早已群雄环伺。

www.89677.com 2

360小程序运营负责人 张莲

小程序未来的潜力毋庸置疑,而其发展的过程离不开用户、离不开开发者、离不开产业链的每一个参与者,更离不开微信、百度、阿里和360这样的超级平台。

www.89677.com 3

无疑,360正积极通过流量、资金、技术、云服务等各个层次的支持,推动小程序的开发和应用,成为一个全场景的存在。

360小程序帮助PC从公域流量向私域流量转变,助力开发者沉淀用户,增强私域用户的运营能力。在PC上赋予小程序更多的连接方式,本质上是帮助开发者做好用户触达、留存,而且这种连接是双向的交互,不是单向的推送。

为此,360发布了小程序开发者扶持计划—“跃界计划”,通过三加一减:加流量、加宣发资源、加资金、降低技术成本,全面赋能开发者,打造跃界共生矩阵,实现开发者利益共享,促进生态良性发展。这其中包括了以360浏览器、安全卫士、搜索和导航等产品为基础的百亿流量入口、7亿基金扶持、千万奖金池、100%广告分成、小程序传播资源、爆款打造扶持、技术支持和大数据赋能等,帮助开发者降低入驻门槛。

(配图四:手机屏与PC大屏用户使用时段分布图)

所以,PC应用场景,不可或缺。

360小程序打通PC端和移动端,覆盖用户不便在移动端使用小程序的场景,如需要较高沉浸度的办公、学习及部分娱乐场景,这将有助于拉平移动互联网用户使用时段的两个低谷,协助开发者全面融入用户使用全场景。

梁志辉说:“一个平台生态的打造离不开行业的每一个人,360小程序在为开发者提供流量、入口、场景、资金、技术、大数据和云存储服务的同时,还会吸引众多的产业链服务商共同为开发者和用户服务,我们可以看到小程序之间的引流互通、千亿网页流量闭环和360可以帮助开发者实现的商业化创新和变现能力。”

(配图三:多屏场景价值概述图)

巨头们忙于围绕着自己的App需求构建生态,这就导致很难出现一个满足一切需求的超级小程序平台。

与此同时,360小程序将支持同一屏幕多窗口多线操作,大小屏即时切换,工作生活两不误。360小程序也将支持PC端和移动端多场景无缝切换,提升用户使用体验和效率。

“用户要的不是移动互联网,不是手机,也不是PC,而是全场景互联网,大小屏乃至多屏将是全场景互联网的新常态,360小程序将为用户带来全场景的体验”,360集团高级副总裁杨炯纬表示,“360小程序的出现,为用户打通了小程序大屏端使用场景的缺失。”

www.89677.com 4

凡益之道,与时偕行。

小程序的发展离不开用户、离不开开发者,离不开产业链的每一个参与者,更离不开微信、百度、阿里和360这样的超级平台。徐志斌表示,“开发者在意的是流量、平台的开放程度和商业变现,开发者可以在新的超级平台流量入口建立更宽阔的流量池去触达新人群,加入新的创业赛道,利用新的孵化基地寻找更多用户和变现机会。”

www.89677.com 5

360还将启动旗下矩阵产品能量,将360 PC浏览器、搜索、导航、快资讯、安全卫士五大产品的流量开放给开发者。通过“360安全浏览器侧边栏、小程序应用中心”,“桌面端口”,“360搜索结果页收录、地址栏sug直达”,“快资讯信息流智能分发”,“安全卫士软件小助手推荐、快捷搜索入口推荐” 八大入口,对开发者进行全量赋能,让开发者触达5亿用户,拥抱百亿流量。

跃界而生的360,以“补天者”的姿态出现,或将补齐小程序全场景时代的最后一块拼图。

360集团高级副总裁 杨炯纬

在互联网世界里,大小屏承载着不同的用户使用场景。PC大屏多与工作、多端联机大型游戏等强输入场景强关联,并能给用户带来更好的视觉体验与沉浸式体验。手机小屏内的“超级APP+小程序”,则凭借易交互的特性,为社交连接、资讯输入、外送服务等需求提供了重要价值。智能穿戴设备上的MINI屏与投影仪、电视等超大屏,则进一步扩宽了屏幕的使用边界,数据的获取与更强的感官体验得以实现。

一种声音是,随着产业互联网建设工程的开展,360或将激起小程序领域新一轮的爆发。

梁志辉说:“一个平台生态的打造离不开行业的每一个人,360小程序在为开发者提供流量、入口、场景、资金、技术、大数据和云存储服务的同时,还会吸引众多的产业链服务商共同为开发者和用户服务,我们可以看到小程序之间的引流互通、千亿网页流量闭环和360可以帮助开发者实现的商业化创新和变现能力。”

据七麦数据、见实科技数据显示,2016年至2018年,国内年度新增APP数量呈腰斩式下跌,由2016年的92.5万下降至2018年的40万。而小程序第三方数据服务商阿拉丁和即速应用数据则表明,小程序总数呈倍增式上升,从2018年6月的102万上升至2019年1月的243万,预计2019年年底将达到500万,届时小程序总数将超过APP总数,累积使用人数将达9亿之多。

继微信、支付宝、百度、今日头条等公司的小程序生态相继高调亮相后,7月5日,360小程序正式宣布公测,主打PC大屏场景。

随后在由360高级产品经理黄健鑫主持的圆桌论坛上,360集团高级副总裁杨炯纬、阿拉丁合伙人刘雷鸣、环球网校COO张晓飞、大智慧CMO王茵和数字天堂CEO王安共同探讨了行业发展的未来和方向。

开放兼容是360小程序优化接入流程及丰富双端场景的一个重要举措。360小程序未来将兼容主流移动小程序,并将为影视、电商等热门行业提供通用模板,避免对接路径冗杂。

赋能开发,未来已来

除了从产品侧为开发者提供更加开放和全面的能力,360小程序运营负责人张莲带来了小程序开发者扶持计划—“跃界计划”,通过三加一减:加流量、加宣发资源、加资金、降低技术成本,全面赋能开发者,打造跃界共生矩阵,实现开发者利益共享,促进生态良性发展。这其中包括了以360浏览器、安全卫士、搜索和导航等产品为基础的百亿流量入口、7亿基金扶持、千万奖金池、100%广告分成、小程序传播资源、爆款打造扶持、技术支持和大数据赋能等,帮助开发者降低入驻门槛。

大屏场景拓展旨在扩展办公、学习、娱乐、生活等更多场景和服务。360小程序相对于网页网站,具备更直接入口与更强功能,制作PPT、外卖点餐、竖屏短视频、社交、在线理财等场景,将在PC大屏得到共存。这将有助于拉平移动互联网用户使用时段的两个低谷,协助开发者全面融入用户全场景。

本文作者:遊人

360集团高级总经理梁志辉以“新场景”、“新生态”、“新连接”三个关键词,对360小程序带来的变化进行了概括。新场景意味着,平台为用户带来了从搜索信息到搜索服务、个性化获取内容到个性化获取内容与服务、浏览器搜索获取内容到桌面调起小程序的全新升级。在新场景下,从种草到拔草仅需3分钟。新生态则意味着360小程序快速研发、推广、变现的闭环路径为开发者带来了新发展基地。而基于360大数据,360小程序将打破教育、游戏、旅游、电商、金融等行业孤岛壁垒,带来新连接。

从PC网站到移动APP,用户获取了更便捷完备的交互体验,开发者则拥抱了更集中黏性更强的私域流量。但移动APP也面临着场景单一、连接困难、开发及获客成本高、唤醒手段单一等弊端。小程序的出现,打破了“场景界限”,也降低了开发成本。

这就是360入局小程序要打造的生态所在。

www.89677.com 6

目前,依托社交关系链、智能推荐、线上线下服务场景打通和高转化率,小程序基本已在各大移动头部平台,实现了多维场景覆盖。用户在手机小屏内,得到了日常生活输入、社交、支付的高速率完整闭环体验。然而,“超级APP+小程序”并没有完全满足当前互联网用户的全部需求,尤其在PC端与移动端的连接层面,目前的用户体验还存在较大的断层。360推出的小程序,就是为弥合互联网场景的断层而生。

不同于其他早期小程序入场者,360致力于弥补当下小程序生态中的缺憾。

“PC网站时代—移动APP时代—小程序时代”,已是行业公认的互联网演化路径。相较于PC网站,移动APP在用户端具有更强的交互体验,对开发者则有利于私域流量运营,但也面临着场景单一、连接困难、开发及获客成本高、唤醒手段单一的弊端。小程序的出现,让用户获得无需下载安装、即点即用的便捷体验,也降低了开发者的研发成本,这让“超级APP+小程序”成为当前互联网时代的不争格局。360集团高级副总裁杨炯纬讲述了一个洞察——目前, “超级APP+小程序”并没有完全满足当前互联网用户的全部需求,尤其在PC端与移动端的连接层面,用户体验还存在较大的断层。

360 小程序将以全场景互联网的全新开放模式,以全方位技术、资金支持,帮助开发者无门槛接入,轻松打造PC+移动跨屏产品阵地,覆盖用户使用全场景,帮助开发者实现冷启动,获取百亿流量价值。

360集团高级副总裁杨炯纬坦言:“到今天我们有一些APP已经到7.0版本了,但是还有用户停留在1.0版本。这对开发者带来很大的困扰,同时导致获客成本越来越高。”

www.89677.com 7

1个事实:移动APP萎缩、小程序迅猛生长成不争现实

www.89677.com 8

2019年7月5日,以“跃界而生”为主题的360小程序公测发布会在北京嘉瑞文化中心举行。聚焦“大屏场景”,360集团高级副总裁杨炯纬携手360集团高级总经理梁志辉、见实科技创始人徐志斌、阿拉丁合伙人刘雷鸣、环球网校COO张晓飞、大智慧CMO王茵和数字天堂CEO王安等平台、行业、开发者代表进行演讲和讨论,数百位精英开发者、小程序生态链厂商和行业专家共同见证全场景小程序生态的诞生。

从360小程序的产品逻辑与扶持举措可以窥见,360正在试图打破互联网存在的藩篱和禁锢,试图将360平台打造为又一小程序的“基础设施”。在PC互联网时代,浏览器、搜索和导航为站长们提供了开放自由的开发环境;在移动APP时代,应用市场相互割裂,形成超级APP的流量垄断局面;在小程序时代,随着个人和小团队开发者的涌入,他们期望的是可以一个自由迁徙、开放兼容的生态。360小程序的出现,可以视为360试图激活PC的巨大优势,进行的一次从PC到小程序时代的“跃界”探索,也期待这一探索能激发小程序行业的更多生产力,推动互联网重新进入百花齐放时代。

同时,360提出了一整套全面赋能小程序增长的政策。

www.89677.com 9

2017年1月,小程序的“鼻祖”微信小程序上线;2018年7月,百度亦推出小程序,并将百度“搜索+信息流”全域流量开放给小程序开发者;2018年9月,支付宝小程序上线,被视作蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一;三个月后,今日头条小程序也高调亮相,被定位为“内容生产者的延伸变现工具”。

01

而针对那些需要“强输入、强输出”的应用场景,譬如观看视频、制作PPT等,360将为小程序开放“端”的能力,让大小屏联动交互,既有APP的交互功能,又有PC大屏的视觉体验优势。以在线视频小程序为例,360可以提供“断点续传、缓存、追剧提醒、消息更新”等功能。

(配图二:手机APP与小程序量级趋势图)

“用我们全方位的技术、资金、流量等,助力小程序开发者,为小程序开发者打造出跨PC、移动端的产品阵地,从而覆盖用户的全场景。”

www.89677.com,一位创业家曾经说过,从网站到APP,再从APP到小程序,每一个互联网产品的变迁都类似人类的族群变迁。杨炯纬在演讲结尾时也提到了这一点,“过去以浏览器和搜索为中心的网站时代,只有一个神,成就了很多巨头的霸主地位;在移动互联网时代,APP是不同的远古族群,相互割裂,难以来往;而今天的小程序时代是一个以小程序为中心的个体时代,超级平台围绕小程序进行赋能,这个时代必将产生很多超级小程序,平台都将成为如水电交通一样的基础设施,360小程序的诞生将有效地补全小程序生态,打造全场景互联网。”杨炯纬呼吁开发者一起拥抱这个人文个体的互联网时代,打造小程序,成为超级IP。

1个认知:大小屏乃至多屏将构建一个更便捷的互联网世界

另一方面,则是以线下场景为核心生存基础的小程序,其实并没有完成线下场景的全面布局。

“用户要的不是移动互联网,不是手机,也不是PC,而是全场景互联网,大小屏乃至多屏将是全场景互联网的新常态,360小程序将为用户带来全场景的体验”,杨炯纬如是说。“小时候,我们家里有一台黑白电视,20年前我们多了一部手机,在万物互联的今天,我们每个人家里都不止一个屏幕,这里每个屏幕都有不同的需求和场景。用户需要的不是简单地移动互联网或者PC互联网,而是使用不间断,信息不割裂的全场景互联网。而360小程序的出现,则为用户打通了小程序大屏端使用场景的缺失。”

www.89677.com 10

PC端小程序也是开发者的必然选择。开发者一般都会知道,PC上24小时流量分布曲线和移动的24小时流量曲线,是构成相对互补的。而360小程序能够多端生存,从而将两个低谷弥合起来。

360集团高级总经理 梁志辉

在五大优势赋能基础上,360在小程序发布会上还推出了小程序开发者赋能及扶持计划,打造新生态创业孵化器。360将提供7 亿基金,并以投资、奖励、开发者大赛等形式对内容与体验兼优的小程序开发者进行扶持,促进行业的交流与进步,并为开发者提供360平台大数据运营支持。同时,小程序开发者在360小程序平台将最高享有100%广告分成。

比如微信,虽有社交网络、内容生产消费体系以及支付体系,但无法和第三方服务无缝融合。小程序丰富了其可提供的服务种类和服务效果,让流量内部循环得以开启、更加完整的生态得以构建。

360小程序跃界而生,打造全场景互联网

360集团高级副总裁杨炯纬认为,随着互联网技术的发展与渗透,大小屏乃至多屏或将构建一个更便捷的互联网世界。小屏并不比大屏更有优势,移动端也并不会替代PC端,究其本质,因为用户要的不是移动互联网,不是手机,也不是PC,而是全场景互联网,大小屏乃至多屏将是全场景互联网的新常态,小程序也应融入用户全场景,成为全场景的小程序。而360小程序将依托PC大屏的巨大优势,助力小程序融入用户全场景,同时,小程序也将反哺PC,推动PC大屏智能升级。

www.89677.com 11

www.89677.com 12

www.89677.com 13

比如360的平台兼容性,使得开发者在主流开放平台上开发的小程序能够共享生态。360也致力于提供私域流量管理:通过将信息交互通道开放出来,可以让开发者拥有基于PC或基于多端的私域运营能力,从而更好地实现商业化。

见实科技创始人 徐志斌

发布会现场图

四维张,闭环成。

360小程序带来新场景、新生态、新连接

360小程序还注重增强开发者私域运营的能力,并提供特色信息交互通道。支持“运营消息推送”与“实时消息推送”两种交互方式,涵盖“私信”、“提醒”、“活动”、“聊天”多场景互动形式。开发者可通过开发平台向用户推送运营调活消息,为用户提供及时服务,实现多端消息交互同步,提高用户粘性促进活跃度。

在这块小巧的空间内,最大的方便就是便携和内容丰富。人们大多数的娱乐、生活、交际需求,都能够被轻易满足。

www.89677.com 14

据杨炯纬介绍,360 小程序具备大屏场景拓展、大小窗交互、多产品助力、开放兼容、赋能私域运营等五大特色能力及优势。360 小程序将通过上述五大模块,为用户提供更便捷的交互,为开发者提供更切实的红利。

图片制作:胖丁 小野

开发者乐见更多超级平台入局小程序

大小窗交互则意味着用户可利用小程序,实现PC小大窗自由切换。未来,用户可以在小程序界面,进行多窗口多线操作,大小屏即时切换,同时,360 小程序还将支持双端同步缓存一键衔接,工作生活两不误。

www.89677.com 15

一个是外链的导入会逐渐侵蚀并消解自身的用户主导权,另一个则是国人的操作习惯。

360显然很清楚,每天碎片化移动生活也过不好这一生,人生的完满升级需要PC的基础性补充。

一直在互联网板块进行信息流化建设的360,如果加入到小程序生态的拼图,对开发者来说是有利的。

编辑:小野

360集团高级副总裁杨炯纬

很多用户会在PC端浏览器查阅资料,再在手机端收藏下单,这无形中造成一种割裂感。杨炯纬强调:“我们不是PC网站的终结者,也不是要把网站小程序化,而是要做移动端小程序的场景延伸。”

但头部App遭遇到两大困境:

www.89677.com 16

《2019年上半年小程序行业发展白皮书》显示,当下微信小程序日活已经达到2.5亿,服务商家8200家,覆盖的行业也超过200个。支付宝的小程序日活紧随其后,达到2.3亿。较晚入局的百度小程序,也有惊人的1.8亿月活。

天地盈虚,与时消息。

小程序的出现,在很大程度上解决了这一矛盾。

瞄准缺口,打造闭环

PC时代过去,并不代表PC被抛弃了,而是沉淀为了更为基础、成熟的互联网应用场景。随着移动App端的使用覆盖越来越全面和普及,移动时代的红利也正慢慢沉淀为新的基础性存在场景。

如今,各个巨头公司的小程序布局已经初现端倪。

此外,依托于360行为链大数据打造的流量矩阵,各个开发者的行业能力、产品特色,可以进行人群细分。通过差异化流量配置,360能够更好地帮助开发者精准获取目标用户。

以电商为例,逢年过节的时候,各家App都会打着活动的由头把Logo换一下。但换Logo是假,将App更新到包含新活动或新功能的版本才是真。

在办公方面,小wifi也深有体会。作为码字工作者,如果是在手机上进行,除了小屏幕限制下的操作不便,还要时刻提防着后台“误杀”,因为这会意味着辛辛苦苦半天的劳动成果会完全丢失。

而在应用端工具从PC到手机的进化过程中,大众基本是把原本通过 PC 满足和不能满足的需求,逐渐转移到了智能手机上。

02

想象一下,大多数用户在上下班路上会使用微信、支付宝等小程序,而上班时则可以接着在浏览器、安全卫士、导航、搜索上,调用360小程序。通过享受大屏浸入式体验,完成教育、股票、办公、游戏等强输入强输出的交互操作。

作为使用频次最高的手机,它的灵魂突出地凝聚在一块六寸大小的屏幕上,而其中的主要运作方式被称之为“交互”。

这就是杨炯纬提出的“全场景互联网”的概念:“全场景互联网跟移动互联网什么关系?我们觉得它比移动互联网更进一步,很好地弥补了移动互联网在某些场景中的不足。”

对于生态与时机的精准把握,是360入局小程序的信心来源与理性根基。

如同杨炯纬所说的:“当用户打开电脑的时候,你的小程序在电脑上存在;当用户打开手机的时候,你的小程序在手机上也存在。当这两个结合起来,就使得整个分布变成更加完整的用户体验,也会构成更加完整的流量体系。”

但手机屏幕也有硬伤。比如在学习上,用户如果持续性地手握手机,又不自觉地躺在床上操作,会极大地降低使用效率,也削弱了用户的沉浸体验。

瞄准这个风口,又一巨头入场小程序战局。

简单地说,这是一次轰轰烈烈的从PC互联网到移动互联网的虚拟体验大迁移。

这对开发者来说,显然是一轮不可错失的红利。

比如PC的大屏环境,可以帮助360小程序,拓展在办公、学习、娱乐、生活等更多场景中的服务可能。而分屏、多屏等自由切换、多窗口多线程的操作,则提升了用户体验的丰富与沉浸感。

尽管在2018年,QQ浏览器曾经在PC端尝试小程序,却只是浅尝辄止,很快就没了后续。

得益于360在PC端的不断深耕,它的产品入口丰富且普及度高。360浏览器、360搜索、360安全卫士等产品将全线开放,通过释放8大流量入口,调动平台五亿用户、百亿流量,来形成对于小程序开发者的全面支持。

简单地说,就是用户足够“安逸”。这演化成了独立App开发者面临的两大问题:用户不更新和通知唤不醒。

无论是儒家中庸之道,还是老子的道法自然,都预示着生活在黄土地上的国人,摆脱不了逍遥自在的文化基因,及其延续下的日常行为动作。

杨炯纬能在会上自信地给出这样的承诺,首先是基于360自身的产品与平台优势。

通过360赋能开发者,小程序的技术开发成本和要求,都会进一步降低。这也意味着将在更充分的程度上激活产业活力,释放行业资源。

下一个风口,则是通过突破端与端之间的交互障碍,建立自成一体的丰富交互场景的小程序生态。

编辑:互联网 本文来源:聚焦PC大屏场景,跃界而生

关键词: